疫后消費(fèi)復(fù)蘇逐漸起色,經(jīng)過(guò)疫情洗禮,消費(fèi)者的消費(fèi)需求也已發(fā)生較大變化。消費(fèi)者在注重經(jīng)濟(jì)性與實(shí)用性外,更多關(guān)注健康、個(gè)性、功能等層面。“抓住年輕群體消費(fèi)需求,將成為下一輪競(jìng)爭(zhēng)的重中之重”,這已是飲品圈的共識(shí)。

以養(yǎng)元六個(gè)核桃為代表的飲品巨頭們與消費(fèi)者步調(diào)一致,推出多種創(chuàng)新產(chǎn)品以供選擇,在保障品質(zhì)的基礎(chǔ)上,顏值、口感、年輕屬性全面出擊,成新生代明智之選。

多維創(chuàng)新引領(lǐng)年輕消費(fèi)新潮

養(yǎng)元六個(gè)核桃,作為中國(guó)物蛋白飲品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,從產(chǎn)品、研發(fā)、渠道、品牌等多維度積極探索,創(chuàng)變升級(jí)。力求以更好的品質(zhì)、更多的營(yíng)養(yǎng)、更年輕時(shí)尚的調(diào)性不斷貼合年輕一代消費(fèi)需求,引領(lǐng)創(chuàng)新消費(fèi)方式。

以產(chǎn)品創(chuàng)新為例,2020年,養(yǎng)元飲品已陸續(xù)推出如潮牌“六個(gè)核桃+”系列、抗焦慮、助眠“卡慕寧”系列、智慧分享“1L利樂裝系列”,還將持續(xù)上新如綠色健康“植物奶”、“植物酸奶”系列等多款創(chuàng)新型新品。針對(duì)不同人群需求提供具有相應(yīng)營(yíng)養(yǎng)功效的產(chǎn)品,如個(gè)性化定制般符合心意,受到眾多消費(fèi)者點(diǎn)贊與青睞。

以渠道創(chuàng)新為例,六個(gè)核桃積極擁抱新零售,升級(jí)渠道策略,深耕綜合電商,布局新興電商,拓展B2B電商渠道,全面提升渠道運(yùn)營(yíng)水平,以為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值為核心,深挖消費(fèi)者需求痛點(diǎn),優(yōu)化電商產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提煉新品推廣模式,從以產(chǎn)品為中心到以用戶為中心,構(gòu)建電商平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)鏈,布局內(nèi)容化+場(chǎng)景化+社交化營(yíng)銷體系,提升消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)。

與此同時(shí),電商直播成為六個(gè)核桃的一大亮點(diǎn)。六個(gè)核桃與薇婭、辛巴團(tuán)隊(duì)建立合作關(guān)系,快速實(shí)現(xiàn)線上用戶導(dǎo)流及銷售轉(zhuǎn)化。僅5月24日與薇婭合作的一場(chǎng)直播中,除了吸引3800多萬(wàn)人在線搶購(gòu)?fù)?60000箱六個(gè)核桃更被瞬間秒空。

硬核品質(zhì)助力消費(fèi)升級(jí)

好產(chǎn)品是成就一個(gè)好品牌的根本要素。在品質(zhì)保障方面,養(yǎng)元六個(gè)核桃始終堅(jiān)守初心,永遠(yuǎn)以最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)把好每一關(guān)。

二十多年來(lái),養(yǎng)元飲品不忘初心,始終恪守“真材實(shí)料”的品質(zhì)承諾,在中國(guó),核桃的種植區(qū)域分布超過(guò)20個(gè)省市,有上百個(gè)品種。養(yǎng)元飲品科研人員深入每個(gè)核桃產(chǎn)區(qū),對(duì)不同產(chǎn)地、不同品種、不同樹齡、不同季節(jié)核桃的口感及營(yíng)養(yǎng)成分進(jìn)行了大量的基礎(chǔ)性研究和數(shù)據(jù)分析研究,最終選擇在新疆、云南和太行山三大黃金產(chǎn)區(qū),建立核桃原料基地,確保了每一顆核桃都達(dá)到安全、營(yíng)養(yǎng)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

與此同時(shí),六個(gè)核桃原材料的核桃仁還必須要通過(guò)嚴(yán)格的“3·6·36”核桃采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn):即,通過(guò)包括水分、色澤、口感、飽滿度、粒度、雜質(zhì)在內(nèi)的6大檢測(cè)指標(biāo)和36項(xiàng)理化指標(biāo)檢測(cè),確保所有核桃原料的品質(zhì)和安全。

好產(chǎn)品也需要好工藝,才能造就消費(fèi)者的口碑。六個(gè)核桃多年來(lái)在技術(shù)層面的不懈努力,讓核桃營(yíng)養(yǎng)得到最大限度應(yīng)用。六個(gè)核桃通過(guò)行業(yè)領(lǐng)先的“5·3·28”以及全核桃CET冷萃技術(shù)等生產(chǎn)工藝解決核桃乳澀膩問(wèn)題,并且完整保留了核桃的營(yíng)養(yǎng),最大化提升產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)利用率,為國(guó)民提供營(yíng)養(yǎng)健康飲品,解鎖健康養(yǎng)生新選擇。

面對(duì)不斷升級(jí)的消費(fèi)趨勢(shì),養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃憑借對(duì)市場(chǎng)變化的敏感洞察,以創(chuàng)新為原動(dòng)力,不斷靈活應(yīng)對(duì)新的變化,為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者從“好喝”到“喝好”的健康消費(fèi)需求,正不斷贏得更多年輕消費(fèi)群體的青睞。

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