第十八屆廣州國際車展已于上個月底正式落下帷幕,作為本年度國內最后一次大型車展,現(xiàn)場不乏精彩看點。其中,回到了主場的廣汽傳祺表現(xiàn)更是驚艷,驚喜連連:公布全新品牌口號“一祺智行更美好”,發(fā)布GPMA架構首款運動轎車EMPOW55,全新智能移動空間摩卡MOCA及廣汽埃安旗下第4款車型“埃安Y”亮相。

不僅如此,在全新品牌口號下,廣汽傳祺還拋出了“趣、質、親“三大核心價值,形象對位“科技、品質、服務”。從這一系列的信息來看,廣汽傳祺是真的下足了決心進行變革,追求向上。那么廣汽傳祺又是如何詮釋它們的全新品牌理念呢?不妨與我們一起來探尋一番吧。

高起點上發(fā)起品牌煥新

科技智能加持,品牌煥新,對于快速進步的中國品牌來說,并不是新鮮的事情。但是不同企業(yè)對于品牌煥新的做法不同,比如廣汽傳祺是包括產(chǎn)品、服務、質量等全方位的煥新,力爭塑造“科技傳祺、品質傳祺、服務傳祺”品牌形象。

廣汽傳祺的起點在中國品牌中屬于高的,產(chǎn)品均價也是如此。廣汽乘用車長期借助合資公司廣汽豐田、廣汽本田培育人才,學習日系精益生產(chǎn)方式、管理方式,使得廣汽乘用車形成了較為深厚的造車積淀,這對于廣汽傳祺來說,有不斷向上打造高品質產(chǎn)品和品牌的底氣和信心。

但是智能化科技、汽車新四化變革的趨勢,讓人們的出行不斷發(fā)生著巨大的變化,消費者對汽車出行的期待更多豐富,更為苛刻。如何將這種趨勢結合起來,打造更為鮮明的品牌形象,提高產(chǎn)品和服務附加值,就需要不斷地去探索。從目前廣汽傳祺產(chǎn)品陣容以及價格體系看,其競爭對象已確立為合資品牌,而不僅僅是自主品牌。比如在MPV市場上的傳祺M8,轎車市場的旗艦傳祺GA8,SUV市場的傳祺GS8、GS4。與合資競爭,不光要有性價比突出的產(chǎn)品,還得有過硬的品牌力。

廣汽傳祺的品牌煥新,應該說是高起點的,屬于自主汽車中品牌價值較高的。廣汽集團總經(jīng)理馮興亞在本屆廣州車展發(fā)布會上表示,廣汽集團提出了“科技企業(yè)轉型戰(zhàn)略”的思路,加大研發(fā)投入,提高創(chuàng)新能力。因此,提出品牌煥新戰(zhàn)略,加速品牌提升,就是自然而然的事情。

三大核心科技為“趣”背書

“數(shù)字化時代的全新傳祺,正以先進的智慧科技,與每一位客戶共同走向美好人生。”廣汽集團自主品牌經(jīng)營管理委員會主任、廣汽乘用車總經(jīng)理張躍賽在發(fā)布全新品牌口號以及三大核心價值時的總結雖然很客套官方,背后卻是有相當?shù)母韶洖?ldquo;趣、質、親”背書的。

“趣”,即科技創(chuàng)新在產(chǎn)品上的應用給客戶帶來的體驗,目前體現(xiàn)在產(chǎn)品深度的智能化,這個“趣”就很容易理解了�？萍紟Ыo消費者的駕乘體驗、智趣出行,是車企爭相開拓的領域,科技公司與車企結合,不斷深入的智能互聯(lián),成為車企不斷提高產(chǎn)品性價比和附加值的手段。廣汽傳祺目前以GPMA架構、鉅浪動力、ADiGO智駕互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)三大核心科技為“趣”背書。本屆廣州車展亮相的GPMA架構首款運動轎車EMPOW55,完全可以詮釋“趣”。

EMPOW55造型炫酷,設計來源于街頭戰(zhàn)機,尾部有4個真正的排氣管,0.26超低風阻,動力響應快速敏捷的,智駕體驗都很有看點。廣汽乘用車副總經(jīng)理、廣汽傳褀汽車銷售有限公司總經(jīng)理李勇在接受采訪時戲謔地形容說,如果4個排氣管可以噴火的話真的是貼地飛行的戰(zhàn)機了。

同時,本屆廣州車展亮相的廣汽全新智能移動空間摩卡MOCA,就是廣汽研究院自主研發(fā)設計的,廣汽認為它“突破傳統(tǒng)汽車開發(fā)、制造、銷售和經(jīng)營理念,融合硬件、軟件和生態(tài),顛覆傳統(tǒng)認知,重新定義汽車”。

一流供應夯實品質基石

其次就是“質”,就是高品質,精品。廣汽傳祺認為,其領先的QDR(質量、耐久性、可靠性)工程、智能制造體系、全球一流供應鏈三大體系保障,夯實品質基石。

正像前文所述,廣汽傳祺受益于日系生產(chǎn)方式和管理經(jīng)驗,形成了廣汽生產(chǎn)方式3.0。李勇表示,廣汽“在全球有多個研發(fā)基地,像洛杉磯、底特律、硅谷,還包括上海的前瞻設計研究中心,我們有良好的研發(fā)基礎。另外我們也有豐田的品質和先進的技術生產(chǎn)管理系統(tǒng),品質上,“我們似乎有底氣的”。

一鍵進入數(shù)字化的時代

最后就是“親”,一個親字形象概括了服務的內涵。此次廣州車展,廣汽傳祺還發(fā)布了“Fun Car+e”服務品牌。“以一鍵掌控、一鍵直聯(lián)、一鍵趣享三大數(shù)字體驗,打造數(shù)字化特色服務體系,讓客戶的用車生活更無憂、更安心、更親和、更便捷……”這三個“一鍵”形象體現(xiàn)了數(shù)字化時代,服務創(chuàng)新該如何讓消費方便、省事、高效,給他們帶來“親和”的感覺。

“以顧客為中心”,不是說說,而是在終端具體的執(zhí)行上。李勇介紹說,一鍵掌控,通過手機端搭建了服務可視化生態(tài)平臺,用戶所有的維修保養(yǎng)都實現(xiàn)了可視化;一鍵直聯(lián),消費者在用車過程中有什么問題可以直接在我們的掌上APP,和廠家客服、工程師在線互動;一鍵趣享,將對代步車業(yè)務進行升級,客戶在家或者出差都能尊享代步車服務,未來這種服務的生態(tài)還在豐富之中。

總結

中國品牌汽車,只有不斷突破自己,依靠中國智能科技的飛速進步,抓住機遇,快速提高造車水平,方能在與外資汽車對抗中不落敗。廣汽傳祺此次品牌煥新,事實上,是體系能力全方位的一次提升。“趣、質、親“三大核心價值,對位“科技、品質、服務”,通過扎實的科技基礎進行賦能,為消費者提供更加舒心,具有樂趣的用車生活,增強品牌內在價值,逐步實現(xiàn)品牌向上。完全突破品牌設計的EMPOW55只是一個開始,在未來,廣汽傳祺一定還會有讓我們驚喜的產(chǎn)品,讓我們拭目以待它的表演吧。

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