來自四川省甘孜州理塘縣康巴小伙子丁真因?yàn)橐粭l抖音視頻意外被大眾發(fā)現(xiàn)，短短幾周這個(gè)外形出眾的年輕男孩憑借純真也行的氣質(zhì)和他獨(dú)特的成長背景，掀起了一場傳播量超過50億次、官方媒體、文旅官博和當(dāng)?shù)卣�府機(jī)關(guān)都參與互動的大型網(wǎng)絡(luò)傳播事件。

如果說早前丁真帶來的更多是娛樂效應(yīng)和旅游目的地效應(yīng)，如今丁真更多的成為了一個(gè)營銷符號——陸續(xù)開始有商業(yè)品牌用丁真做借勢營銷，“丁真同款”也成了淘寶等電商行業(yè)搜索框熱詞。

打開淘寶搜索丁真，便會彈出“即時(shí)熱門推薦”丁真的世界專欄，丁真同款耳飾、同款血衫外套都在推薦列表中。漢聰電商發(fā)現(xiàn)其中丁真常佩戴的一款松石耳墜就已經(jīng)能在淘寶搜索到不少同款，這些商品有一些是四川成都發(fā)貨，更多則是來自浙江金華、義烏等地，賣點(diǎn)大多是1：1還原丁真同款。丁真已經(jīng)成為品牌營銷的一個(gè)對象。不過值得注意的是，無論是丁真同款在電商平臺上熱銷，還是品牌借熱度營銷，都不是丁真坊所授權(quán)的商業(yè)合作，只是商家常見的蹭熱點(diǎn)行為。

然而丁真在營銷上的商業(yè)價(jià)值和商業(yè)效應(yīng)能走多遠(yuǎn)，還是要看未來丁真的發(fā)展方向。從丁真簽約的國企理塘文旅公司目前拒絕娛樂和商業(yè)化變現(xiàn)，以及拒絕過度消費(fèi)的態(tài)度來看，丁真本人將會在很長一段時(shí)間內(nèi)被關(guān)注，但“丁真同款”的熱度或許會很快散去。

漢聰電商分析到一方面，丁真的熱度所產(chǎn)出的現(xiàn)象分析出丁真更適合作為旅游目的地營銷的一環(huán)做文章，卻并不適合大規(guī)模商業(yè)化帶貨。另一方面，從營銷角度看，丁真作為一個(gè)符號與其他的熱點(diǎn)事件并無不同。品牌們追求的是短期流量，而當(dāng)熱度逐漸平息后，就不能借熱度了。

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