1990年，當(dāng)首個(gè)《財(cái)富500強(qiáng)》榜單發(fā)布時(shí)，還沒(méi)有中國(guó)公司入選;而在2020年，已有來(lái)自中國(guó)的100余家公司排名上榜。這反映出，即使疫情大流行下不確定性和波動(dòng)猶存，中國(guó)品牌仍然能夠積極并成功參與到國(guó)際市場(chǎng)的商業(yè)活動(dòng)中。除了那些已經(jīng)穩(wěn)步走向國(guó)際化的中國(guó)出海品牌代表外，更多具備前瞻視野的中國(guó)品牌也在積極尋找屬于他們的出海新機(jī)遇。

Twitter攜手經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)旗下(E) BrandConnect共同發(fā)布了《邁向全球：2020年Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌報(bào)告》，以及“2020年Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單”。該報(bào)告綜合分析了各個(gè)出海品牌本年度在Twitter平臺(tái)上的影響力和品牌營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)，并甄選出2020年度全球最具出海影響力的中國(guó)公司。

今年是Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌報(bào)告連續(xù)第二年發(fā)布，覆蓋范圍拓展到金融科技、游戲、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、汽車(chē)、科技和廣告代理商六大領(lǐng)域。評(píng)估審核的標(biāo)準(zhǔn)包括這些行業(yè)品牌在Twitter上的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容質(zhì)量、更新頻率、瀏覽量、展示量和用戶(hù)互動(dòng)率，例如在Twitter上的回復(fù)，轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊等，為中國(guó)出海企業(yè)提供行業(yè)洞察與行動(dòng)指南。

共有34家中國(guó)公司和10家中國(guó)代理商獲得“2020年Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌大獎(jiǎng)”(其中金融科技行業(yè)品牌獲得“行業(yè)新銳獎(jiǎng)”)。這些品牌將Twitter視為首選合作伙伴之一，通過(guò)使用Twitter的廣告解決方案、戰(zhàn)略創(chuàng)意服務(wù)、受眾分析和社交工具等，他們可以更精準(zhǔn)地吸引海外用戶(hù)參與對(duì)話，并與之互動(dòng)，因地制宜地講述品牌故事，從而提升品牌知名度和銷(xiāo)量表現(xiàn)。

該報(bào)告囊括豐富的行業(yè)調(diào)研，以及眾多Twitter內(nèi)部專(zhuān)家針對(duì)不同海外市場(chǎng)和行業(yè)提供的營(yíng)銷(xiāo)成功要訣，內(nèi)容高度定制化。自2019年發(fā)布以來(lái)，該報(bào)告已經(jīng)成為了中國(guó)出海營(yíng)銷(xiāo)人士的“Twitter最佳實(shí)踐指南”。今年，由經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)(E) BrandConnect發(fā)布的報(bào)告囊括了各行業(yè)中國(guó)出海領(lǐng)軍企業(yè)的案例研究，深入分析了在全球最大的公眾對(duì)話平臺(tái)Twitter上，這些品牌如何借助有效的營(yíng)銷(xiāo)工具以及定制化的戰(zhàn)略創(chuàng)意與服務(wù)，持續(xù)有效地與海外受眾保持連接互動(dòng)。

在接受經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)采訪時(shí)Twitter移動(dòng)和電商負(fù)責(zé)人表示：“在這個(gè)多變的時(shí)代，品牌要時(shí)刻傾聽(tīng)受眾的聲音，并根據(jù)他們的需求調(diào)整業(yè)務(wù)，這一點(diǎn)至關(guān)重要。”這些入選品牌與Twitter合作的成功案例也充分說(shuō)明，即使疫情期間出海營(yíng)銷(xiāo)遭受巨大沖擊時(shí)，借助Twitter，中國(guó)企業(yè)仍能夠及時(shí)調(diào)整策略，收獲“品效合一”的營(yíng)銷(xiāo)成果，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)發(fā)展，并為邁向全球化注入動(dòng)能。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)