自去年底冷冬逐步發(fā)酵，今年冷空氣明顯加強(qiáng)，以取暖為線索，服裝行業(yè)市場需求快速增長;如何溫暖過冬，保暖的設(shè)計(jì)成為了一個(gè)急需解決的問題。

 

在此背景下，都市麗人“風(fēng)隔暖”系列獲得了大眾的青睞。“風(fēng)隔暖”系列同時(shí)兼具防風(fēng)、保暖、透濕，屬行業(yè)獨(dú)家首創(chuàng)。簡單拆解來看，主要有3個(gè)特點(diǎn)：

 

其一，冷風(fēng)入侵少，可防止衣服內(nèi)溫暖的空氣層變冷;

 

其二，從室外移動到室內(nèi)，溫度變化少;

 

其三，材料有透濕性，悶熱感少，即便氣溫發(fā)生變化，但暖和度的變化較少，穿著效果更為舒適。

 

圖：都市麗人風(fēng)隔暖保暖內(nèi)衣

與此同時(shí)，2021年春節(jié)相對較晚，拉長市場需求周期，且新年臨近，“紅色商品”也悄然走俏市場。都市麗人應(yīng)時(shí)上線了紅品系列，緊抓行業(yè)商機(jī)，進(jìn)一步增加了品牌賣點(diǎn)，催化市場消費(fèi)需求。多重刺激下，都市麗人品牌力不斷擴(kuò)大。信達(dá)證券顯示，中國市場前三的品牌為都市麗人、愛慕、匯潔股份，市場份額依次為3.2%、2.4%和1.4%。

 

圖：都市麗人風(fēng)隔暖保暖內(nèi)衣紅品

產(chǎn)品力突出“黑科技”加持“風(fēng)格暖”獨(dú)創(chuàng)性

 

“風(fēng)格暖”風(fēng)靡是都市麗人對用戶需求與體驗(yàn)的深刻洞悉。深耕內(nèi)衣行業(yè)40逾年、締造專利已達(dá)80件的湯淺勝先生是此次都市麗人“黑科技”賦能的重要引路人。自2019年始攜手都市麗人以來，湯淺勝先生率領(lǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以匠心美學(xué)賦能技術(shù)研發(fā)、面料創(chuàng)新與性能提升，積極提高品類深度，減少冗余 SKU，致力于打造常青款、“爆款”，為都市麗人們創(chuàng)造新一代更舒適穿著體驗(yàn)。

 

圖：都市麗人創(chuàng)新研究院院長湯淺勝

與此同時(shí)，在湯淺勝先生的帶領(lǐng)下，都市麗人采取了一系列有力措施，將技術(shù)積淀從碎片化向體系化全面升級，包括設(shè)立了創(chuàng)新研究院;建立產(chǎn)品暢銷款數(shù)據(jù)庫;引入全球最為精密的無接觸三維人體測量掃描儀;提升專利申請，提升公司獨(dú)特競爭優(yōu)勢等。截至2020年6月，都市麗人已獲專利164個(gè)，高科技賦能優(yōu)勢凸顯。

 

以“風(fēng)格暖”系列為例：都市麗人通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，后背中上部分及腰部上部分、胸部正面上方、腹部上方這些地方的熱氣很容易流失，人體體溫一旦下降就容易感到寒冷，所以需要持續(xù)維持這些部位的保溫率，防止外部冷空氣進(jìn)來。

 

相較其它面料，一般面料是普通晴綸，此防風(fēng)保暖科技面料運(yùn)用日本東洋紡超細(xì)腈綸紗線，并采用獨(dú)特紗線及織法(固體紗線+膨體紗線)，染色時(shí)膨體紗會收縮成彎曲狀，以致組織結(jié)構(gòu)中形成空氣層，從而更保溫，手感上更蓬松柔軟，更輕量。另外，結(jié)合更緊密的紡織結(jié)構(gòu)，使該面料不易透風(fēng)，且透濕性強(qiáng)，面料舒適性更高。通過這種獨(dú)創(chuàng)方式，都市麗人具有了其他公司無法模仿的新型保暖衣。

 

除此之外，都市麗人還推出了“輕科技”和“暖姜”系列，后續(xù)還將可能推出“風(fēng)隔暖”迭代產(chǎn)品等，產(chǎn)品力優(yōu)勢凸顯。其中，輕科技系列以Airbra主推，從空氣中汲取靈感，注入輕量級、輕呼吸、輕松感三大輕量級科技DNA;其模杯采用3D直立棉材質(zhì)，比普通文胸重量輕約30%，而立體真空纖維輕盈反重力，立體蜂窩結(jié)構(gòu)融入千孔網(wǎng)紗，告別潮悶黏膩，更透氣舒爽。另外，“暖姜”系列則是將姜的原液提取物與遠(yuǎn)紅外紗線混紡，使面料具有AAA級植物抗菌與遠(yuǎn)紅外發(fā)熱保暖功能，猶有冬日姜湯暖身之感。

 

圖：都市麗人風(fēng)隔暖科技保暖面料

都市麗人2020年秋冬季度的產(chǎn)品獲得市場正面評價(jià)，產(chǎn)品售罄率在2020年第三季度較2019年秋冬季度的產(chǎn)品于2019年同期提高5個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，對于2021年春夏季度新產(chǎn)品，都市麗人的加盟商給予一致好評。都市麗人轉(zhuǎn)型實(shí)用品牌定位，切實(shí)有效契合了消費(fèi)者當(dāng)下舒適、健康、實(shí)用等消費(fèi)訴求的轉(zhuǎn)變，并由此引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品升級與品牌發(fā)展。

 

小結(jié)

 

短期來看，國內(nèi)疫情控制良好，冷冬背景下，服裝行業(yè)旺季有望拉長，拉動服裝銷售持續(xù)放量;長期來看，“十四五”規(guī)劃出臺，消費(fèi)側(cè)改革新格局下服裝行業(yè)增速有望再提升，看好服裝等消費(fèi)板塊的持續(xù)復(fù)蘇，行業(yè)內(nèi)企業(yè)將“強(qiáng)者愈強(qiáng)”。

 

都市麗人以用戶為導(dǎo)向，以科技賦能產(chǎn)品，疊加產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，有效應(yīng)對消費(fèi)需求變化;同時(shí)，“二次創(chuàng)業(yè)”中，強(qiáng)化快反供應(yīng)鏈建設(shè)、電商渠道建設(shè)、存量的實(shí)體店形象改造等變革措施逐漸施行，讓市場看到了都市麗人轉(zhuǎn)型升級的堅(jiān)定決心，其品牌力的不斷提升和市場影響力的不斷擴(kuò)大，正引領(lǐng)著行業(yè)的新格局的逐漸變革和重塑。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)