先鋒創(chuàng)舉賦能行業(yè)發(fā)展

 

中國第一個先鋒時裝體驗社區(qū)和品牌管理孵化平臺LABELHOOD蕾虎攜手國內(nèi)頭部電商主播李佳琦先生，于上海油罐藝術(shù)中心傾情呈現(xiàn)了第11季LABELHOOD蕾虎先鋒時裝藝術(shù)節(jié)開幕大秀 -- 中國設(shè)計“琦”襲之夜。此次活動通過李佳琦直播間進行全程直播，以即看即賣秀的形式打破了傳統(tǒng)時裝行業(yè)邊界，拉開2021秋冬上海時裝周時尚生活嘉年華序幕。作為12年來不斷創(chuàng)新持續(xù)賦能中國獨立時裝設(shè)計品牌的“集成式”商業(yè)化服務(wù)領(lǐng)跑者，蕾虎再度進行先鋒嘗試，進一步為獨立品牌商業(yè)化道路開疆?dāng)U土，幫助它們觸達更廣大的受眾。

 

正如上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊女士所說，“從2008年第一屆上海時裝周舉辦至今，我們幸得蕾虎這樣的合作伙伴，矢志不渝地為上海時裝周及時尚行業(yè)注入新鮮活力，為行業(yè)賦能。今年首次推出的上海時裝周時尚生活嘉年華是我們的全新嘗試，亦是希望通過此舉進一步拉近中國獨立時裝品牌與廣大受眾之間的距離。作為時尚生活嘉年華的開幕活動，中國設(shè)計‘琦’襲之夜的成功舉辦起到了很好的先鋒表率作用，再次證實了蕾虎的強大市場領(lǐng)跑力。”

 

中國設(shè)計“琦”襲之夜現(xiàn)場

目前，蕾虎已于上海、南京、廣州3城建立了4家實體零售店，并于上海、北京、成都、香港4城的連卡佛商場內(nèi)創(chuàng)建了合作空間，為中國獨立時裝品牌提供了多樣的線下零售渠道。蕾虎更已登陸天貓并開設(shè)旗艦店，與小程序商城共同鋪建線上零售發(fā)展之路。與此同時，蕾虎賦能設(shè)計師共同經(jīng)營天貓旗艦店，為YIRANTIAN、SHUSHU/TONG、deepmoss、motoguo等品牌打造了單店月銷過百萬的官方陣地。此外，蕾虎還擁有規(guī)格更大、輻射范圍更廣的批發(fā)渠道。以AW21為例，LABSHOWROOM AW21合作品牌32個，通過與SKP、連卡佛、老佛爺和Net-a-Porter等超過100家零售渠道合作，成功覆蓋全國超過30個城市，助力初創(chuàng)期的中國獨立時裝品牌提升渠道規(guī)格。

 

除零售及批發(fā)外，通過其深刻的市場洞察與行業(yè)資源，蕾虎還為中國獨立時裝品牌提供市場營銷方案。利用其強大的號召力，搭橋設(shè)計師品牌與商業(yè)品牌進行深度的跨界合作。自創(chuàng)立初始，蕾虎就以其獨到的設(shè)計美學(xué)持續(xù)吸引喜愛中國獨立時裝設(shè)計的年輕消費者群體。又通過“蕾虎黃河”、“蕾虎全家福”、Youtopia等一系列舉措，真正聚攏了這個消費群體。此外，蕾虎的持續(xù)養(yǎng)成與探索更體現(xiàn)在其在以宏觀的視角，架構(gòu)平臺生態(tài)中。2019年，蕾虎攜手順豐，建立首個中國設(shè)計師物流倉配基地，在物流與倉儲上進一步為獨立時裝品牌保駕護航。目前，蕾虎更著力于建設(shè)為獨立時裝品牌量身打造的品控管理以及產(chǎn)業(yè)鏈體系，以標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化的管理幫助品牌贏得可持續(xù)發(fā)展的先機。

 

蕾虎過往活動現(xiàn)場聚攏大批年輕消費者盛況

蕾虎創(chuàng)始人劉馨遐女士亦在現(xiàn)場分享感言，“蕾虎一路走來，歷經(jīng)12載探索，幸運地發(fā)展出了適應(yīng)中國獨立時裝品牌獨特生態(tài)的商業(yè)模式�，F(xiàn)今，我們打造的‘集成式’商業(yè)化服務(wù)為品牌解決了多元零售、批發(fā)、品牌營銷、倉配與物流等一系列商業(yè)化難題，讓設(shè)計師專注于設(shè)計與生產(chǎn)。此次大秀是蕾虎‘集成式’商業(yè)化服務(wù)內(nèi)容的再一次探索與擴充，打破過往時尚行業(yè)傳播壁壘，讓更多人的認識并了解到中國設(shè)計。未來，我們將繼續(xù)堅持探索精神，賦能中國時尚行業(yè)蓬勃發(fā)展。”

 

蕾虎此番聯(lián)手李佳琦共同打造中國設(shè)計“琦”襲之夜，為觀眾呈現(xiàn)了一個專業(yè)、高級、時髦的新型時裝秀。大秀以先導(dǎo)紀錄片開場，通過李佳琦到蕾虎線下旗艦店的參觀以及與蕾虎創(chuàng)始人劉馨遐的對談，分享此次合作初衷立意。主持人李佳琦的登場正式拉開大秀帷幕。秀場呈現(xiàn)的各款造型適應(yīng)不同生活場景，兼具造型感以及實用性，顯示將時尚美感融入日常生活的立意。模特在不規(guī)則幾何裝置之間互相穿插走位，似與極具情緒感染力的空間進行對話，為觀眾帶來別具一格的沙龍式秀場體驗。大秀還邀請到知名時裝評論人唐霜以評論員身份與李佳琦互動，帶領(lǐng)消費者領(lǐng)略中國獨立時裝設(shè)計的奇思妙意。

 

中國設(shè)計“琦”襲之夜現(xiàn)場

當(dāng)晚，李佳琦淘寶直播間與大秀無縫銜接，更有deepmoss品牌創(chuàng)始人劉小路、8ON8男裝品牌創(chuàng)始人龔力以及YIRANTIAN品牌創(chuàng)始人郭一然天3位中國獨立時裝設(shè)計師互動助播，分享品牌故事的同時聚焦上架單品的設(shè)計靈思。蕾虎精選本次秀場演繹的旗下13個品牌的26件單品，涵蓋品牌既包括Private Policy、THE FLOCKS、motoguo等中國時裝設(shè)計新銳，又有UMA WANG、YIRANTIAN、deepmoss等已具市場規(guī)模的品牌。蕾虎創(chuàng)始人劉馨遐女士分享到，“此次大秀呈現(xiàn)的單品既需彰顯當(dāng)下時裝潮流趨勢，又需綜合考量消費者的實際需求。最終呈現(xiàn)的選品是我們與品牌設(shè)計師、李佳琦團隊多次溝通碰撞的結(jié)果，也是基于蕾虎多年來對行業(yè)的理解以及對市場趨勢的把握。”

 

中國設(shè)計“琦”襲之夜大秀幕后

中國設(shè)計“琦”襲之夜大秀幕后

第11季LABELHOOD先鋒時裝藝術(shù)節(jié)開幕大秀 -- 中國設(shè)計“琦”襲之夜在喝彩中成功落幕。當(dāng)晚蕾虎在直播間的表現(xiàn)同樣令人驚喜：總觀看量和線上銷量額雙雙突破1000萬，更產(chǎn)生了爆單、一衣難求的場面。從當(dāng)晚直播間選品的客單價與銷售表現(xiàn)綜合考量可見，蕾虎并未盲目用折扣與低價換取銷售業(yè)績的短暫虛高，而是著眼于培養(yǎng)品牌未來穩(wěn)定的、可持續(xù)性的發(fā)展。通過過往12年的探索，蕾虎不斷完善著適合中國獨立時裝品牌生態(tài)的商業(yè)模式，為行業(yè)賦能，同時又定義著這個生態(tài)，并積極探索未來發(fā)展的無限可能性。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)