近年來新消費(fèi)品牌大行其道，通過對(duì)不同品類的細(xì)分和升級(jí)開辟出新藍(lán)海，在短時(shí)間內(nèi)崛起壯大，很多傳統(tǒng)品牌也在積極擁抱新世代，重塑經(jīng)典。

 

近日，老牌食品集團(tuán)金多多舉辦2021年“創(chuàng)意無極限，營(yíng)養(yǎng)亦領(lǐng)先”主題黑科技糖果新品發(fā)布會(huì)，主打創(chuàng)意與健康消費(fèi)概念的融合。復(fù)星(星元基金)和同創(chuàng)偉業(yè)參與了金多多最新一期的融資，現(xiàn)場(chǎng)也舉行了隆重的投資啟動(dòng)儀式。

 

品牌煥新

 

成立16年來，金多多旗下已擁有Amos 阿麥斯、Biobor貝歐寶、blink冰力克三塊“金字招牌”，其中的4D系列糖果不僅暢銷國(guó)內(nèi)，長(zhǎng)期霸占京東糖果熱賣榜前列，同時(shí)逐步走向世界，在日本等海外國(guó)家主流市場(chǎng)銷量頗高。Biobor貝歐寶作為中國(guó)營(yíng)養(yǎng)糖果專家，是目前中國(guó)市場(chǎng)上為數(shù)不多無添加人工香精色素的健康糖果品牌，迄今為止已覆蓋4萬(wàn)+終端客戶，其明星產(chǎn)品益生菌軟糖、玻尿酸軟糖都站在時(shí)代新風(fēng)口上。而曾連續(xù)6年榮獲屈臣氏最受歡迎品牌的Blink冰力克功能性薄荷糖在上市10年后也迎來了產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和品牌的全方位升級(jí)。

 

金多多貝歐寶系列產(chǎn)品

科技賦能

 

隨著生活水平的提高，可以滿足心理需求的產(chǎn)品無疑更契合時(shí)代趨勢(shì)。針對(duì)Z世代如今飽受“焦慮、壓力、憂郁、寂寞、社交恐懼”等負(fù)面情緒困擾的現(xiàn)狀，金多多研發(fā)了“可以與內(nèi)心對(duì)話”的糖果新品 -- 阿麥斯傳聲棒棒糖，利用“骨傳導(dǎo)”黑科技，并且選用無糖天然配方，讓消費(fèi)者獲得五感交融的全新體驗(yàn)：把棒棒糖含在嘴里，通過牙齒的接觸就可以聽到專屬的內(nèi)置音樂，視覺、聽覺、味覺、嗅覺、感覺都通過一支棒棒糖得到滿足，情緒由此得到釋放和慰藉。

 

金多多深入年輕群體，洞察年輕人的心理訴求，創(chuàng)造性地將電子與糖果結(jié)合，拓寬了消費(fèi)的場(chǎng)景與維度。阿麥斯傳聲棒棒糖于1月在全國(guó)屈臣氏首發(fā)。情人節(jié)時(shí)，屈臣氏在其微博上首發(fā)阿麥斯音芙音樂棒棒糖的宣傳短視頻【用味覺，聽世界】，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和討論。

 

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

 

發(fā)布會(huì)期間，金多多宣布與競(jìng)走奧運(yùn)冠軍王麗萍達(dá)成戰(zhàn)略合作，李娜、邢傲偉、錢紅、王鎮(zhèn)等奧運(yùn)冠軍也紛紛發(fā)來視頻祝福。

 

AMOS阿麥斯自2020年登陸日本7-11、全家、羅森近六萬(wàn)多家便利店開始售賣，成為日本主流市場(chǎng)銷售的中國(guó)糖果核心品牌。此次，Kanro的CEO三須和泰宣布成為金多多旗下Amos 阿麥斯糖果在日本市場(chǎng)的總代理，而金多多也正式成為kanro旗下糖果在中國(guó)的總代理，兩者實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

 

同時(shí)，復(fù)星也宣布攜手金多多食品共創(chuàng)甜蜜事業(yè)，復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌通過VCR的方式表達(dá)祝福和期望。而跟投企業(yè)深圳市著名投行同創(chuàng)偉業(yè)董事長(zhǎng)鄭偉鶴也發(fā)來祝福視頻。

 

復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌致辭

復(fù)星全球合伙人叢永罡表示，復(fù)星長(zhǎng)期以來致力于打造植根中國(guó)、面向全球十億家庭客戶的健康、快樂、富足、的幸福生態(tài)系統(tǒng)。金多多是中國(guó)食品行業(yè)為數(shù)不多在全球有良好口碑，又在產(chǎn)品方面不斷迭代創(chuàng)新，讓消費(fèi)者可以用健康的方式擁抱口感上的快樂的食品企業(yè)，很高興可以跟金多多共同開辟甜蜜征程。

 

談起復(fù)星的此次入局，復(fù)星投資執(zhí)行總經(jīng)理、金多多項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張璐表示，過去十幾年，國(guó)內(nèi)糖果行業(yè)的特點(diǎn)是國(guó)外品牌市占率較高，產(chǎn)品形態(tài)相對(duì)傳統(tǒng)。隨著用戶對(duì)個(gè)性化、健康化糖果的需求越來越強(qiáng)，我們看好該行業(yè)有國(guó)產(chǎn)品牌異軍突起，成為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。金多多公司之前主攻海外市場(chǎng)，并已積累了非常好的口碑：產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，生產(chǎn)技術(shù)質(zhì)量過關(guān)，渠道鋪設(shè)廣泛。未來公司主攻創(chuàng)意糖果和營(yíng)養(yǎng)糖果兩大細(xì)分品類，戰(zhàn)略方向正確，公司落地執(zhí)行能力也非常強(qiáng)。復(fù)星看好并支持金多多的甜蜜征程駛向世界。

 

活動(dòng)最后，金多多食品集團(tuán)創(chuàng)始人馬恩多宣布：2021年，金多多全面進(jìn)入拓展期：產(chǎn)品矩陣更完整，滿足線上線下全渠道;同時(shí)鞏固過億大單品，積木糖、益生菌糖、爆汁水果糖、冰力克果粉糖……已經(jīng)或者即將跨入這一陣營(yíng);渠道推廣進(jìn)入深水區(qū)，并且首度開啟數(shù)千萬(wàn)的品牌建設(shè)投入。馬恩多呼吁，中國(guó)糖果行業(yè)需要尊重原創(chuàng)、杜絕抄襲、鼓勵(lì)創(chuàng)新，維護(hù)企業(yè)品類形象，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

 

金多多推出積木軟糖

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