至2016年我國(guó)提出一帶一路政策以來(lái)，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)31.1%。

　　跨境電商迅速發(fā)展得益于系列政策利好，2020年，我國(guó)與22個(gè)國(guó)家“絲路電商”合作持續(xù)深化，雙邊合作成果加速落地;新增46個(gè)跨境電商綜試區(qū);舉辦進(jìn)博會(huì)吸引全球品牌方參與;廣交會(huì)等展會(huì)“云端”舉辦開(kāi)辟了外貿(mào)發(fā)展新通道，消費(fèi)回流促進(jìn)內(nèi)循環(huán)，進(jìn)口商品消費(fèi)渠道的變化，促進(jìn)跨境電商零售進(jìn)出口貿(mào)易蓬勃發(fā)展。

　　在天貓國(guó)際上，進(jìn)口商品不僅獲得了更多曝光機(jī)會(huì)和推薦機(jī)會(huì)，更是打破了信息壁壘獲得了和國(guó)產(chǎn)商品一樣的信息傳播能力，迎來(lái)了一輪迅猛的增長(zhǎng)。

　　早在2019年雙11，天貓國(guó)際就發(fā)布了“三新”策略：即通過(guò)孵化“新品類”、引入“新品牌”、首發(fā)“新商品”三種方式挖掘進(jìn)口消費(fèi)新需求，并在2020年7月宣布品牌升級(jí)，把用了6年的slogan“原裝進(jìn)口全世界”替換成為“我的全球新發(fā)現(xiàn)”。

　　在這些新舉措的推動(dòng)下，海外品牌深入中國(guó)市場(chǎng)。在兒童營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域，如童年時(shí)光、Lifespace、Swisse、Culturelle康萃樂(lè)等陸續(xù)在天貓國(guó)際上獨(dú)家首發(fā)營(yíng)養(yǎng)新品，完成品類的拓展，實(shí)現(xiàn)深度沉淀用戶。

　　為了助力更多中小品牌抓住中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)機(jī)遇，天貓國(guó)際還將持續(xù)“造新”。據(jù)天貓國(guó)際總經(jīng)理劉一曼表示，進(jìn)口“三新”策略升級(jí)到“五新”，在持續(xù)孵化新品類、引進(jìn)新品牌、首發(fā)新商品的基礎(chǔ)上，還將創(chuàng)新性地推出進(jìn)口“新小店”和“新產(chǎn)業(yè)帶”模式。

　　進(jìn)口“新小店”是搭建在天貓國(guó)際進(jìn)口超市、妙顏社、小酒館等頻道內(nèi)的“獨(dú)立品牌站”，商家只需直接供貨，就能在“托管式服務(wù)”下，低成本經(jīng)營(yíng)。

　　同時(shí)，進(jìn)一步為海外品牌降本提效，滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新需求，天貓國(guó)際將在全國(guó)推行“保稅進(jìn)口+零售加工”的大進(jìn)口新模式，在杭州、�？诘热珖�(guó)6大綜保區(qū)打造“新產(chǎn)業(yè)帶”項(xiàng)目。

　　在過(guò)去的一年里，海外品牌入駐天貓國(guó)際的增速接近200%，新增了40個(gè)銷售額破億的品牌，新商品數(shù)同比增速超過(guò)100%，一年有超過(guò)10000款新品首發(fā)。

　　天貓國(guó)際認(rèn)為，跨境電商是大趨勢(shì)，是大機(jī)遇，但大浪淘沙，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的成功還需要企業(yè)自身的努力。不過(guò)，廣闊天地，大有可為。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)