受疫情刺激，民眾的健康安全意識(shí)進(jìn)一步提升。綠色健康、高品質(zhì)等屬性的產(chǎn)品更受到消費(fèi)者歡迎，植物蛋白飲料以天然、安全、健康的優(yōu)勢(shì)，兼具營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與健康屬性，近幾年呈爆發(fā)趨勢(shì)。

養(yǎng)元飲品2021年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其2021年Q1營(yíng)業(yè)收入22.37億元，同比增長(zhǎng)75.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.39億元，同比增長(zhǎng)40.42%�；�于先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略布局，養(yǎng)元飲品常年穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位。

專注成就強(qiáng)勁品牌勢(shì)能 完成行業(yè)龍頭企業(yè)品牌卡位

養(yǎng)元飲品成立于1997年，20多年的時(shí)間里逐漸發(fā)展成為植物蛋白飲品行業(yè)內(nèi)首屈一指的龍頭企業(yè)。在研發(fā)創(chuàng)新持續(xù)加碼下，養(yǎng)元飲品快速打造了以六個(gè)核桃為中心的“全能式超級(jí)產(chǎn)品矩陣”，“六個(gè)核桃抹茶+”、“卡慕寧”、智慧分享“1L利樂(lè)裝”系列、六個(gè)核桃2430，無(wú)不代表著行業(yè)領(lǐng)先的地位和應(yīng)有的實(shí)力。

好產(chǎn)品加好品牌，才能穿越牛熊實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。養(yǎng)元飲品在長(zhǎng)期投入產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，也十分重視品牌建設(shè)，并通過(guò)魯豫、朗朗等明星代言持續(xù)進(jìn)行品牌輸出，完成了植物蛋白核桃乳飲品絕對(duì)一哥的品牌卡位。

“經(jīng)常用腦 多喝六個(gè)核桃”這句話讓六個(gè)核桃在國(guó)內(nèi)婦孺皆知，多年的品牌營(yíng)銷讓養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃牢固樹(shù)立了健康健腦飲品首選品牌的形象，持續(xù)圈粉。持續(xù)的品牌輸出、強(qiáng)勢(shì)的品牌勢(shì)能也為養(yǎng)元飲品在疫情后快速實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)恢復(fù)創(chuàng)造了優(yōu)越的先覺(jué)條件。

針對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)品牌持續(xù)升級(jí) 滿足不同消費(fèi)者需求

為了緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，養(yǎng)元飲品高度重視自身品牌的打造。去年提出“六個(gè)核桃高端核桃乳－核桃飲品產(chǎn)業(yè)（deep-up）遞優(yōu)計(jì)劃”夯實(shí)了品牌高端化升級(jí)戰(zhàn)略。當(dāng)前，養(yǎng)元飲品已經(jīng)完成產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道等多方面創(chuàng)新升級(jí)，持續(xù)推進(jìn)品牌高端化戰(zhàn)略實(shí)施。

去年底，養(yǎng)元飲品與國(guó)內(nèi)著名戰(zhàn)略公司“華與華”建立合作關(guān)系，對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行重新梳理，推出了全新的品牌logo和符號(hào)。同時(shí)，更攜手多個(gè)渠道，通過(guò)展開(kāi)高鐵、平媒、央視、各大衛(wèi)視、《時(shí)間的朋友》等多種投放和傳播合作，打造了“高頻次、廣覆蓋”的品牌傳播格局。

通過(guò)與羅振宇攜手《時(shí)間的朋友》跨年演講，六個(gè)核桃接住名人效應(yīng)，不僅將堅(jiān)持的品牌智慧傳播，更增加了與高端人群的深度互動(dòng)，獲得更廣泛的社會(huì)認(rèn)可，彰顯出強(qiáng)大的品牌知名度。

隨著Z世代的崛起，90后、00后逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，養(yǎng)元飲品據(jù)此積極推動(dòng)品牌年輕化、高端化。2020年下半年，養(yǎng)元飲品與湖南衛(wèi)視合作成為《快樂(lè)大本營(yíng)》及金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)官方合作智慧伙伴，獲得更廣泛的社會(huì)認(rèn)可。專家表示，養(yǎng)元六個(gè)核桃通過(guò)不同的節(jié)目互動(dòng)，形成強(qiáng)大影響力，更有效建立了品牌在消費(fèi)者心中的核心價(jià)值形象，打通了品牌與消費(fèi)者的價(jià)值共鳴。

全新的品牌合作也獲得了權(quán)威媒體的支持。去年11月，六個(gè)核桃獲選“CCTV品牌強(qiáng)國(guó)工程”領(lǐng)跑品牌，在被中國(guó)頂級(jí)媒體平臺(tái)認(rèn)可，更依托央視傳播資源，讓品牌知名度和影響力獲得同步提升。

伴隨著產(chǎn)品矩陣不斷擴(kuò)充和明星產(chǎn)品上新，養(yǎng)元飲品也借此完成了品牌年輕化的進(jìn)一步升級(jí)。這使得“養(yǎng)元六個(gè)核桃”這個(gè)二十多年的老品牌也正在變得更加有溫度、有態(tài)度地參與到新一代消費(fèi)者的對(duì)話之中，為行業(yè)提供了品牌溝通新范本。

業(yè)內(nèi)人士指出，好產(chǎn)品配上好品牌才能發(fā)揮最大合力。養(yǎng)元飲品打造健康健腦飲品矩陣的同時(shí)，品牌創(chuàng)新層面動(dòng)作不斷，持續(xù)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，捕獲了越來(lái)越多人群用戶，這是養(yǎng)元飲品能夠在后疫情時(shí)代業(yè)績(jī)完成迅速提升的重要原因。在創(chuàng)新產(chǎn)品和強(qiáng)勢(shì)品牌雙引擎下，業(yè)內(nèi)持續(xù)看好養(yǎng)元飲品未來(lái)的盈利能力。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)