玩具是什么?在玩具反斗城亞洲首席執(zhí)行官Andre Javes看來(lái)，玩具不僅是激發(fā)兒童想象力的啟蒙工具，更是在“快消品時(shí)代”人們難以割舍的特別物品，“因?yàn)橥婢吲c兒童有著獨(dú)特的情感紐帶，我18歲的女兒至今不舍她小時(shí)候的猴子玩偶。”

 

玩具反斗城門(mén)店人頭攢動(dòng)，為親子家庭打造難忘的娛樂(lè)體驗(yàn)

經(jīng)歷疫情沖擊后逐漸恢復(fù)，中國(guó)市場(chǎng)收獲兩位數(shù)增長(zhǎng)

 

“過(guò)去兩年，其實(shí)對(duì)各行各業(yè)而言，都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。沒(méi)有人想到，到了今年6月，我們還在講抗疫、談如何恢復(fù)消費(fèi)。”Andre Javes說(shuō)。

 

玩具反斗城亞洲在中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)和文萊經(jīng)營(yíng)著逾470家實(shí)體店鋪，并在中國(guó)澳門(mén)及菲律賓擁有加盟店。

 

Andre Javes表示，玩具反斗城涉足亞洲10個(gè)國(guó)家和地區(qū)，前面經(jīng)歷疫情的國(guó)家和地區(qū)做的一些安排和保護(hù)性措施，后面發(fā)生疫情的國(guó)家和地區(qū)可以借鑒，比如中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)可以讓日本等國(guó)家借鑒。目前其10個(gè)國(guó)家和地區(qū)的營(yíng)業(yè)額都在恢復(fù)中，各地恢復(fù)速度有所不同，玩具反斗城亞洲目前的銷(xiāo)售額和去年相比，有兩位數(shù)的增長(zhǎng)，其中，中國(guó)市場(chǎng)更是收獲了比較高的兩位數(shù)增長(zhǎng)。

 

“在中國(guó)大陸地區(qū)，有政府的補(bǔ)貼，業(yè)主的租金補(bǔ)貼、返還，我們的供應(yīng)商也延長(zhǎng)了付款周期等，希望借此機(jī)會(huì)，向他們表示感謝。”Andre Javes說(shuō)。

 

不放棄線(xiàn)下布局，玩具是特殊的品類(lèi)

 

盡管而今線(xiàn)上消費(fèi)如火如荼，很多品牌紛紛在線(xiàn)下做減量，線(xiàn)上做增量。但玩具反斗城選擇逆勢(shì)而行，在線(xiàn)下做增量。Andre Javes透露，預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)，玩具反斗城會(huì)在中國(guó)大陸地區(qū)再新開(kāi)設(shè)至少150家線(xiàn)下門(mén)店。

 

在Andre Javes看來(lái)，其實(shí)沒(méi)有必要一定要分線(xiàn)上銷(xiāo)售還是線(xiàn)下銷(xiāo)售，“我們的重點(diǎn)是在線(xiàn)上提供購(gòu)買(mǎi)的便利性，也希望將線(xiàn)上平臺(tái)的消費(fèi)者引到門(mén)店來(lái)，網(wǎng)上的體驗(yàn)和實(shí)體店的體驗(yàn)是不同的。我們不可能將線(xiàn)下所有的品類(lèi)和互動(dòng)性都搬到網(wǎng)上，將來(lái)戴著3D眼睛或許可以，但目前還沒(méi)有做到。”

 

Andre Javes說(shuō)，一些零售同行在減少線(xiàn)下門(mén)店的數(shù)量，這可能是比較嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，但對(duì)玩具反斗城來(lái)說(shuō)，我們首先會(huì)保證在中國(guó)的社交媒體平臺(tái)看到我們的線(xiàn)上平臺(tái)，但我們也不會(huì)放下“線(xiàn)下陣地”，“我們認(rèn)為玩具這個(gè)品類(lèi)非常特殊，需要孩子玩過(guò)才會(huì)促進(jìn)消費(fèi)。線(xiàn)下門(mén)店是否有存在的必要性，大家只要到我們的門(mén)店去看看孩子們歡樂(lè)的笑臉，就有答案了。”

 

不止是玩具，更是無(wú)限想象力與創(chuàng)造力

 

對(duì)于熱銷(xiāo)產(chǎn)品，Andre Javes也分享了自己的看法，“有兩大品類(lèi)我們較為注重，一是居家學(xué)習(xí)類(lèi)、居家教育類(lèi)。二是現(xiàn)在非�；鸬募彝�娛樂(lè)類(lèi)，像桌面游戲等。不僅是在中國(guó)，在亞洲的其他國(guó)家的銷(xiāo)售也是人氣火爆。”

 

玩具反斗城獨(dú)家發(fā)售“城市快線(xiàn)”系列產(chǎn)品，助力孩子構(gòu)想快節(jié)奏的城市生活

玩具反斗城今年在國(guó)內(nèi)推出了“城市快線(xiàn)”、“粉小貝”、“淘小茲”、“培玩寶”四大全新自有品牌。Andre Javes表示，中國(guó)是世界最大的玩具制造和出口國(guó)，世界玩具市場(chǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品超過(guò)70%都由中國(guó)制造，所以玩具反斗城亞洲正積極與中國(guó)本地的供應(yīng)商合作，與本地的設(shè)計(jì)師、本地的人才合作，利用好本土資源，不斷開(kāi)發(fā)自有品牌產(chǎn)品，服務(wù)于全中國(guó)的小朋友，也帶給全亞洲的小朋友。

 

玩具反斗城帶來(lái)全新自有品牌“淘小茲”，陪伴幼兒自主跨出人生道路上的重大一步

“我們不僅僅是提供玩具，更是要激發(fā)孩子們的想象力與創(chuàng)造力，比如全新推出的‘淘小茲’系列，能幫助學(xué)步幼兒提升運(yùn)動(dòng)技能、肌肉控制、手眼協(xié)調(diào)能力、解決問(wèn)題的能力、記憶力。不管哪個(gè)國(guó)家的孩子們，在不同年齡段都需要擁有適合的玩具，以輔助他們學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，將來(lái)參加工作之后，讓人脫穎而出的也是這些想象力、創(chuàng)造力和解決問(wèn)題的能力，而我們存在的必要性就是讓孩子們能‘玩出無(wú)限暢想’。”

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