2019年6月，兒童排汗睡衣的開創(chuàng)者品牌喜眠在其“打破純棉認知誤區(qū)”發(fā)布會上正式宣布更名小藍象。一個成立了七年并且在上海已經有了一定知名度的品牌改名，對于品牌究竟是利大還是弊大，還引起過網上一些人的爭論。同年，小藍象天貓旗艦店開通，至此，喜眠天貓旗艦店宣布于2021年2月26日正式關店。關店后，喜眠品牌的改名事件終將算是塵埃落定。

至于改名的原因，小藍象官方稱由于喜眠的”眠”和純棉的“棉”同音，為了打破純棉認知誤區(qū)，和純棉劃清界限，喜眠正式更名小藍象。

作為童裝品牌，一句“和純棉劃清界限”讓這個更名聲明顯得特別另類，這個立場在童裝屆怕是找不出第二家了。了解小藍象的人可能知道，為了和純棉劃清界限，小藍象品牌創(chuàng)始人也曾多次公開場合“手撕純棉”，表明立場。

如果了解了兒童排汗睡衣這個品類以及純棉材質特點的話，就不難理解為什么兒童排汗睡衣和純棉處于這樣的對立局面。

小藍象基于純棉“吸汗不排汗”特點，借力科技，發(fā)明排汗專利面料藍魔紡，快速吸汗、快速排汗干爽，解決孩子好動多汗、夜間多汗，出汗后易著涼的困擾。

純棉材質雖然有大家熟知的各項優(yōu)點，但是也有一項固有的缺陷：吸汗不排汗，干燥速度慢。如果出汗比較多的情況下，貼身穿純棉材質的睡衣，就會感覺到衣服濕噠噠的黏在身上，干得也很慢，對于抵抗力比較差的兒童來說，不僅不舒服還容易著涼。因此，小藍象品牌創(chuàng)始人賈千生開創(chuàng)了兒童排汗睡衣品類，給愛出汗的孩子多一種選擇。

原喜眠旗艦店于2014年7月底成立，6年半的時間，店鋪成長迅速，并且描述、服務、物流各方面都獲得相對較高的分數(shù)。筆者查看了一下天貓旗艦店下產品評價，“排汗效果好”、“孩子流的汗一會兒就干，不用擔心他流汗感冒”、“面料柔軟舒適”是眾多用戶的普遍反饋。

由于天貓店鋪無法改名，新開小藍象店鋪、關閉原喜眠店鋪，對于小藍象來說應該也是一件不那么容易做出的決定，因此也是兩店同時運營了一段時間后選擇關店。不惜關掉喜眠店鋪也要改名，小藍象品牌改名的決心以及對待純棉睡衣的鮮明立場可見一斑。

(新媒體責編：syhz0808)