“保溫杯里泡枸杞”這句幾年前非常流行的口號，已然成為當今許多90后緩解工作壓力、對抗亞健康的真實寫照。根據阿里健康研究院2021年養(yǎng)生趨勢報告指出，Z時代養(yǎng)生需求即將超過7、80后傳統(tǒng)養(yǎng)生受眾。從市場對“養(yǎng)生”日益豐富的需求，可以看出目前養(yǎng)生族群呈年輕化發(fā)展的趨勢。而市面上層出不窮的新形態(tài)養(yǎng)生產品，也從側面反映出“碎片化養(yǎng)生”已然成為一種新風尚。

千禧年被投資人稱為國內養(yǎng)生元年，隨著國民生產總值提升，養(yǎng)生保健類產品一躍成為市場寵兒。早期養(yǎng)生行業(yè)整體的不規(guī)范性，讓不少電視購物節(jié)目中的“養(yǎng)生大師”在熒幕前走紅。國內“養(yǎng)生”行業(yè)最初就是以這種偏負面的形象呈現(xiàn)在大眾視野中，直接導致不少年輕受眾到現(xiàn)在仍對“養(yǎng)生”這類產品十分抵觸。近些年，隨著越來越多群體開始正確認識傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，“科學養(yǎng)生”的觀念也成了普遍認知，養(yǎng)生品牌正規(guī)軍逐漸開始嶄露頭角。從枸杞原漿、即食燕窩、芝麻丸這類內服養(yǎng)生產品，以熱敷眼罩、肩頸貼、艾灸等為代表的外用養(yǎng)生產品也廣受大眾青睞。尤其對于現(xiàn)代人來說，如何把專業(yè)儀器迷你化、操作簡單便攜化都是新銳品牌需要解決的問題。

新消費品牌也抓準機會乘風而上，當年輕的品牌遇到更年輕的養(yǎng)生新市場，主打碎片化養(yǎng)生概念的草間集品從這個賽道中脫穎而出。草間集品創(chuàng)始人以探索年輕化健康生活方式為品牌理念，同時延續(xù)傳統(tǒng)中藥養(yǎng)生的概念，以此為契機打造專屬于草間集品的養(yǎng)生產品。以草間集品四頭電子艾灸儀為例，這款產品的靈感源自于傳統(tǒng)養(yǎng)生的艾灸，當艾灸和電子科技結合，利用石墨烯遠紅外理療技術，將專業(yè)大型儀器整合在小小一個機身內，從根本上滿足年輕人隨時隨地養(yǎng)生的需求。除了過硬的產品力，品牌對創(chuàng)意美學的追求也隨處可見，不論是產品外觀及磨砂質感，還是不隨大眾的低調莫蘭迪色，用產品外觀來詮釋品牌精神可能也是他們的小巧思。

后疫情時代，為新銳養(yǎng)生品牌的成長創(chuàng)造了更大的空間。特別是在年輕族群中，有數(shù)據顯示超過20%的年輕人被生活方式不健康導致的身體不適所困擾。大家開始反思過去的生活方式，例如將“996”“加班文化”等熱門議題延伸到自己實際生活中;開始認真思考“健康生活及中醫(yī)養(yǎng)生”這類課題的實際意義，也對創(chuàng)造個性化健康生活方式，有了更深的想法和更全面的認知。從市場表現(xiàn)來看，內服和外用養(yǎng)生產品基本可以囊括未來養(yǎng)生品類的發(fā)展方向。除了不停迭代升級，使產品功能更專業(yè)、操作更科學外，如何用產品力抓住年輕消費者，才是所有新銳養(yǎng)生品牌需要思考的課題。

(新媒體責編：syhz0808)