文章摘要：“探尋新生代圈層營銷的商業(yè)價值。”

2021年7月21日下午，“探尋新生代圈層營銷的商業(yè)價值”主題線下沙龍活動圓滿落幕。該活動由聞旅和菲律賓旅游局聯(lián)合舉辦，是“你好，目的地系列”首場活動�；顒蝇F(xiàn)場邀請到目的地旅游局、文旅企業(yè)、短視頻平臺等行業(yè)的重量級嘉賓，60余位旅游從業(yè)者、媒體人參與其中。

本次沙龍以“圈層營銷”為主要論題，圍繞“疫情后旅游業(yè)的重啟”、“國內外目的地重點營銷策略”、“如何與年輕一代消費者建立的緊密聯(lián)系”等問題展開詳細討論，共話企業(yè)圈層營銷的優(yōu)勢與困境。

菲律賓國家旅游局北京辦事處旅游參贊白艾文博士上臺演講時談到，線下沙龍活動是疫情之后讓大家了解菲律賓、重新認識菲律賓的絕佳方式之一。菲律賓是旅游大國，疫情前中國已經(jīng)是菲律賓第二大國際游客來源地。2020年火山、疫情接連爆發(fā)，行業(yè)一落千丈，但菲律賓并未就此止步，國家與旅游行業(yè)共同制定恢復計劃，夯實區(qū)域間、區(qū)域內的旅游線路，確保旅游線路的健康安全。大力發(fā)展國內游的同時，隨時準備再次向外國游客開放線路。白艾文最后也真摯的表示，疫情結束后，歡迎中國游客能再次回到菲律賓，那時候的菲律賓風景依舊，也希望會是游客安全出境旅游的首選。

聞旅聯(lián)合創(chuàng)始人江慧在演講時分享了對圈層文化、助力目的地營銷策略等問題的思考。她表示，聞旅作為行業(yè)的觀察者，非常榮幸以媒體的角度與大家共享經(jīng)驗，探討圈層營銷趨勢。當下，內容風口、業(yè)態(tài)、消費場景等都面臨著變局，關注圈層問題，了解用戶習慣，打造圈層經(jīng)濟，為用戶打造完整的定制化體驗項目，或可成為疫情后彌補虧損的關鍵。

此后，騰訊廣告旅游行業(yè)高級營銷經(jīng)理何日清以“數(shù)字化營銷蓄力旅游新增長”為題，分享了她的經(jīng)驗。她認為精準的人群洞察，高效連接、整合騰訊生態(tài)全域營銷資源，能夠為旅游行業(yè)構建長期有機增長。活動現(xiàn)場她講解了創(chuàng)新性營銷解決方案，并分析了如何推動營銷的實效增長。一直以來，騰訊廣告致力于幫助全領域、全行業(yè)做好營銷推廣，文旅行業(yè)更是其中重要的領域之一。騰訊生態(tài)自身覆蓋的海量人群、豐富的流量場景，包括游戲、影視、綜藝等IP資源，是做精準營銷、圈層營銷的重要助力。未來，騰訊廣告也將為文旅領域合作伙伴帶來更多創(chuàng)新性營銷的解決方案，也希望能與目的地和文旅企業(yè)們展開更多更深入的營銷合作。

本次沙龍活動還舉辦了兩場圓桌論壇，首場論壇主題為“潛水圈是如何善用圈層思維，探索營銷新機會”。論壇由菲律賓國家旅游局北京辦事處市場經(jīng)理劉佳主持，凱撒旅游業(yè)務總監(jiān)高然、國家職業(yè)鑒定潛水委員會委員王藝錕、HelloDive深潛創(chuàng)始人陳碩和知名旅游博主小宇sylvia參與討論。

論壇就“如何理解潛水運動”、“線上潛水平臺的推廣與營銷”、“旅游潛水項目發(fā)展趨勢”、“菲律賓最佳潛水目的地”等問題進行了深入探討。嘉賓們結合自身經(jīng)驗，皆做出了精準獨到的解答。

第二場論壇則是不同領域的資深品牌營銷人以“突破信息繭房，正確抓住圈層營銷的機遇”為題，分享他們對于圈層營銷的新認知。本輪對話由聞旅副主編郭鴻云主持，窮游網(wǎng)品牌總監(jiān)馮韻竹、智傳信品牌傳播機構VP唐挺和(快手)磁力引擎北京分公司銷售總監(jiān)周鵬參與討論。

嘉賓們對“旅游內容營銷”、“打開年輕市場”、“圈層營銷的資本轉化”等問題闡發(fā)獨到見解的同時，結合自身經(jīng)驗，以一個個現(xiàn)實案例對品質營銷、場景價值、服務節(jié)點設計等問題進行深入分析，并結合自身平臺以及自身經(jīng)驗為如何有效做好圈層營銷提供了實用的建議。

據(jù)悉，“你好，目的地系列”活動是聞旅未來重要的線下活動之一，后續(xù)預計仍將繼續(xù)舉辦30場次，各類目的地、景區(qū)、主題樂園將陸續(xù)包含進來。聞旅將繼續(xù)緊抓行業(yè)痛點，深入分析案例，與文旅業(yè)者、業(yè)內專家共同研討。屆時，也將會有更多精彩活動、精品內容與大眾相見。

(新媒體責編：syhz0808)