中秋國慶將至，國內(nèi)旅游的金九銀十旺季即將來臨。而作為建黨100周年這一重大時間節(jié)點，在剛剛過去的暑假(7月、8月)里，國內(nèi)都市紅色旅游走勢如何、在“出行+消費”的點線面上呈現(xiàn)出哪些特點、對整個紅色旅游的未來市場會產(chǎn)生哪些促進作用?近日，曹操出行大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2021暑期都市紅色旅游出行報告》，從都市出行的視角給出了分析研判。

 

一、兩“熱”并舉，紅色旅游“熱”浪沸騰

 

圖1 近三年暑期都市紅色文旅目的地出行+抵達率

如圖1所示，在曹操出行的暑期出行+抵達圖譜上，紅色文旅目的地出行+抵達率呈現(xiàn)出逐年遞增的強勁走勢，且增幅在建黨100周年之際來得更加猛烈：2021年7月紅色旅游單量同比2019年增長380.45%，同比2020年增長241.91%，2021年8月紅色旅游單量同比2019年增長218.67%，同比2020年增長125.98%。2021年暑期(7月、8月)總單量同比2019年增長298.04%，同比2020年增長182.75%。

 

與曹操的大數(shù)據(jù)相印證，攜程發(fā)布的《2021暑期旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，“跟團游和自由行訂單較2020年同期增長10倍以上，跨省游訂單量同比增長413%”;其《紅色旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，“上半年紅色旅游景區(qū)預訂量同比增長超兩倍”。馬蜂窩旅游發(fā)布的《旅游新國潮》大數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來，“紅色旅游線路等在馬蜂窩的搜索熱度一直居高不下，月環(huán)比漲幅均在30%以上”。

 

我們說暑期紅色旅游的“熱”浪呈現(xiàn)出兩“熱”并舉之勢，第一重熱是面上的熱，即在炎熱的暑期里，紅色文旅出行的火熱度及這個熱后面人流、車流、物流的紅色流動的勢頭之熱。第二重熱是心理之熱，在建黨100周年之際、在旅游旺盛之季、在抗疫之戰(zhàn)取得一個又一個突破的時間點上，中國人的紅色流動里，涌動的是愛黨愛國、緬懷先輩、繼往開來的心情之熱。

 

二、上海、北京、武漢等領跑“暑期紅”

 

圖2 2021暑期紅色旅游頂流的城市排行榜

如圖2所示，在2021暑期紅色旅游頂流的城市排行榜單中，上海一騎絕塵，以13.22%的份額占比位居第一，隨后是北京11.46%、武漢8.67%、廣州7.27%、西安6.86%、長沙6.55%、成都6.33%、深圳6.14%、天津5.61%、重慶5.08%分別打卡榜單前十。與曹操出行的紅色文旅目的地城市大同小異，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示“上海、西安、延安、長沙成為年輕人紅色之旅的首選目的地”;驢媽媽認為“上海、北京、南京、延安、嘉興、長沙、南昌、常熟、井岡山、遵義成為紅色旅游十大熱門目的地城市”;《廣州日報》也指出，“上海、北京、南京、延安、嘉興、長沙、井岡山、遵義等是國內(nèi)紅色旅游的熱門目的地”。

 

顯而易見的是，以上海、北京、武漢、廣州、西安、長沙為代表的這些城市在人口流量較大、教育資源富集、文旅消費旺盛之外，還有兩個顯著的特點：一是本身就是重要的紅色文旅目的地，如以北京為代表的愛國學生運動、平津戰(zhàn)役、建國大業(yè)等紅色文化，以上海為代表的建黨大業(yè)、工人運動等紅色文化，以武漢、廣州、南京等為代表的解放戰(zhàn)爭、地下黨斗爭等紅色文化;二是這些城市也是前往周邊紅色文旅目的地的重要集散地，如長沙、西安等，長沙周邊分布有以毛主席為代表的老一輩無產(chǎn)階級革命家的故居，西安則是前往革命圣地延安的流量聚散場。

 

三、黨史類、軍史類、紅色名人類目的地受追捧

 

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圖3 國內(nèi)都市暑期紅色旅游景點的打卡熱度排行榜

 

如圖3所示，在所有國內(nèi)都市暑期紅色旅游景點的打卡熱度排行榜上，三類目的地呈領銜之態(tài)：一是黨史類：如中共一大紀念館、中共二大會址紀念館、中共上海地下黨組織斗爭史陳列館等、中共湘區(qū)舊址等;二是軍史類：如八路軍新四軍駐滬辦事處舊址、八路軍駐重慶辦事處舊址、西安革命公園等;三是名人故居紀念館類：毛主席舊居、瞿秋白舊居、劉長勝舊居、孫中山大元帥紀念館等。

 

此外，一些涉及帝國主義侵略史、抗戰(zhàn)史、愛國學運工運、新中國建設史等的遺址、舊址、紀念場址，以及一批展示與彰顯改革發(fā)展實績、科技發(fā)展成果、大國重器實景等場景，正越來越成為提升民族自信、激發(fā)愛國熱情的暑期紅色旅游熱門目的地。

 

四、更年輕、更自信、更國潮的紅色文旅

 

著眼于曹操出行乘客18-40歲年齡層分布合計占比接近70%，加上同程Z世代紅色旅游消費偏好調(diào)查報告“13歲至27歲之間的消費群體已經(jīng)成為紅色旅游這一細分市場的核心消費群體之一”，馬蜂窩大數(shù)據(jù)“76.92%的95后喜歡體驗紅色旅游線路”，攜程紅色旅游 “80后90后占比達七成”……可以發(fā)現(xiàn)，暑期紅色旅游市場正洋溢著濃郁的青春氣息。

 

今年以來，在各地黨委政府的大力支持下，文旅機構紛紛發(fā)力紅色旅游，一批紅色景點推出紅色演藝、紅色文創(chuàng)以及沉浸式體驗等吸引著眾多游客群;一批紅色旅游資源集中的鄉(xiāng)村開發(fā)了“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”的特色線路，進一步充實了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵;一些地方還開發(fā)出集培訓、教育、研學、展演、拉練等于一體的、帶有憶苦思甜特色的紅色游學文旅產(chǎn)品……讓整個紅色文旅市場呈現(xiàn)出一幅因地制宜、各具特色、亮點紛呈的新畫卷。

 

可以說，2021國內(nèi)都市紅色文旅的流量規(guī)模化、客群年輕化、發(fā)展多彩化，讓我們更加清晰地看到一個大寫的，越來越呈現(xiàn)著強烈政治自信、道路自信、文化自信的精彩中國。

 

 

(新媒體責編：syhz0808)