又是一年秋好處，定心學(xué)習(xí)正當(dāng)時。9月11-12日，深維度戰(zhàn)略咨詢與正三角大消費私董學(xué)研院共同舉辦的品牌戰(zhàn)略定位商業(yè)實戰(zhàn)創(chuàng)新營002期正式開營，50余位創(chuàng)新消費品牌創(chuàng)始人、戰(zhàn)略部負責(zé)人齊聚杭州西溪無界茶室，放下繁雜的事務(wù)，懷抱空杯的心態(tài)，傾聽方明老師講授品牌升級定位之道與實戰(zhàn)心法。

定位就是商業(yè)關(guān)鍵決策的核武器

首期商業(yè)實戰(zhàn)創(chuàng)新營，方明老師以“升級定位”(由馮衛(wèi)東先生原創(chuàng))理論為基石，汲取《道德經(jīng)》《孫子兵法》的智慧精華，總結(jié)多年品牌戰(zhàn)略定位的實戰(zhàn)心法，獲得學(xué)員的一致好評。

本次課程，方明老師繼續(xù)迭代升級，更注重從“戰(zhàn)”的視角，闡述品牌戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵要點和誤區(qū)，同時增加更多互動實訓(xùn)環(huán)節(jié)，使得課程更具實戰(zhàn)指導(dǎo)意義。

深維度戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人 方明

正如方明老師在課程開始時所言：“人和人、企業(yè)和企業(yè)的差別根本在認知勢差，認知勢差導(dǎo)向的結(jié)果就是非對稱競爭，定位就是商業(yè)關(guān)鍵決策的核武器。此次課的目的，第一，提升認知，敢做決定;第二，提升認知，敢擔(dān)責(zé)任;第三，提升認知，敢配資源。”

戰(zhàn)略因勢而定，看清關(guān)鍵假設(shè)和價值遷移

如何尋找品牌的差異化特性，占據(jù)自己的生態(tài)位?方明老師指出兩個關(guān)鍵視角，一看“關(guān)鍵假設(shè)——變了嗎”，二看“價值遷移——往哪去”。

例如，在vivo印度市場的案例中，關(guān)鍵假設(shè)(變了嗎)：從音樂變成拍照;價值遷移(往哪去)：從功能機到智能機到拍照，因此vivo從音樂手機轉(zhuǎn)向拍照手機，搶先占據(jù)camera master的心智認知，獲得高速增長。

再比如，醬鹵上市第一股煌上煌，它的關(guān)鍵假設(shè)(變了嗎)：從提供盡可能豐富化的產(chǎn)品變?yōu)榇蛟鞈?zhàn)略單品;價值遷移(往哪去)：從休閑到聚焦餐桌場景。因此，煌上煌聚焦“醬鴨”品類，精準對接需求，成為近年醬鹵行業(yè)增長最快的頭部品牌。

品牌路演，認知升級從“照鏡子”開始

善觀人者觀己。品牌路演是每期商業(yè)創(chuàng)新實戰(zhàn)營的特色環(huán)節(jié)，用他人的優(yōu)點或不足來反思自己常有奇效，品牌定位亦是如此。在品牌路演中，首先由主講人進行品牌三問闡述，眾學(xué)友給出外部視角的建議，然后由方明老師進行專業(yè)指點，進一步明晰聚焦方向。

參與路演的品牌在“猛烈”的外部思維碰撞下，明晰了長處和短板所在，其他學(xué)員同樣以品牌為藍本，進行了一場戰(zhàn)略定位的實戰(zhàn)模擬演練，直呼收獲滿滿。

以知識交友，以智慧論道，與品牌共成長

繼2021年7月3日首期商業(yè)實戰(zhàn)創(chuàng)新營成功舉行，二期商業(yè)實戰(zhàn)創(chuàng)新營，亦有許多前來復(fù)訓(xùn)的老學(xué)員、老面孔再次參與，他們對課程價值的高度肯定，更加堅定了深維度團隊不斷以先進的知識和多元化認知，為創(chuàng)業(yè)者提供科學(xué)的戰(zhàn)略定位實戰(zhàn)指引。

隨著兩期商業(yè)實戰(zhàn)創(chuàng)新營的落地成功，浙江深維度也由此生根杭州西溪，浙江深維度合伙人桑圣宇及正三角大消費私董學(xué)院聯(lián)創(chuàng)成員，將持續(xù)為浙江企業(yè)和品牌的成長提供知識的鏈接及賦能，搭建氛圍良好的互動研學(xué)平臺。

中國的未來依靠一代代創(chuàng)業(yè)者的努力，中國的事業(yè)是企業(yè)，未來世界的舞臺上，必將會有越來越多成熟獨立、具有國際競爭力的中國企業(yè)。

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