近日芙清品牌推出7周年涼茶面膜，并打造系列傳播活動(dòng)，帶動(dòng)用戶在多元有趣的互動(dòng)形式中深入了解品牌及產(chǎn)品。據(jù)悉，本次7周年涼茶傳播活動(dòng)已正式收官，在活動(dòng)期間，這款涼茶面膜不僅備受好評(píng)，更引發(fā)品牌用戶對(duì)后續(xù)涼茶面膜升級(jí)版本的期待。

對(duì)芙清品牌而言，這款涼茶面膜IP源于初代用戶的積極反饋。在芙清經(jīng)典款面膜走紅后，不少用戶反饋面膜有涼茶味兒，并逐步將這一使用感受演化為品牌與用戶間特有的“梗”。而深耕用戶群體需求的芙清，則敏銳捕捉到這一現(xiàn)象，并順勢(shì)于2019年即品牌成立5周年的特殊節(jié)點(diǎn)，正式推出涼茶面膜，也由此與品牌用戶建立起了深度聯(lián)結(jié)。

自面世以來(lái)就植根于中國(guó)傳統(tǒng)元素的涼茶面膜，初版包裝就亮點(diǎn)十足。芙清5周年涼茶面膜在包裝設(shè)計(jì)上選用小藥筐及藥方元素，讓人直觀感受到產(chǎn)品獨(dú)特之處，更讓“涼茶”這一主打概念深入人心。而2020年推出的芙清6周年涼茶面膜，則根植于“清水出芙蓉”理念，選用池塘及荷花元素，在展現(xiàn)“清”這一主題的同時(shí)，也為盛夏帶來(lái)幾分清涼。

值得一提的是，這兩款涼茶面膜中均含有一種具有廣譜抗菌功效的小分子多肽即抗菌肽（十三肽），這也讓芙清品牌核心成分Frapertide再度收獲用戶關(guān)注。據(jù)了解，F(xiàn)rapertide是由巴斯德畢赤酵母經(jīng)過(guò)有氧發(fā)酵、高速攪拌、過(guò)濾等多道工序獲得的發(fā)酵溶胞物濾液，內(nèi)含抗菌肽（十三肽），氨基酸、多肽、多糖等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，維生素A、維生素B、維生素C等多種維生素及多種微量元素，對(duì)皮膚細(xì)胞具有促進(jìn)、激活、修護(hù)等活性作用。

自芙清科研團(tuán)隊(duì)提取并制備Frapertide后，就將其應(yīng)用于旗下產(chǎn)品中，并為用戶積極科普巴斯德畢赤酵母發(fā)酵溶胞物濾液相關(guān)知識(shí)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，巴斯德畢赤酵母發(fā)酵溶胞物濾液是巴斯德畢赤酵母菌通過(guò)有氧發(fā)酵工藝、高速攪拌及過(guò)濾等多道工序獲得，且具備高表達(dá)、高穩(wěn)定、高分泌、培養(yǎng)成本低、糖基化程度低、產(chǎn)物易純化等優(yōu)勢(shì)。而在市場(chǎng)應(yīng)用層面，巴斯德畢赤酵母發(fā)酵溶胞物濾液也主要用于芙清品牌部分產(chǎn)品。

今年，芙清7周年涼茶面膜則將產(chǎn)品和主題共同升級(jí)，在推出“好運(yùn)蓮蓮”主題外，也結(jié)合用戶需求調(diào)整產(chǎn)品成分，優(yōu)化用戶護(hù)膚體驗(yàn)。而每年持續(xù)升級(jí)的面膜主題，也讓用戶在品牌成長(zhǎng)中更具參與感，與品牌產(chǎn)生更深層次的情感溝通。

綜合來(lái)看，對(duì)新銳品牌而言，如何與用戶“對(duì)話”，建立并維護(hù)品牌與用戶間的情感聯(lián)結(jié)，一直是一個(gè)重要問(wèn)題。芙清通過(guò)聆聽(tīng)用戶意見(jiàn)打造涼茶面膜IP，為用戶賦予與品牌共同成長(zhǎng)發(fā)展的深度聯(lián)系，也讓品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新層面更具想象力。

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