【可口可樂】品牌自2016年以來首次煥新品牌理念----“Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻”

　　同步推出【可口可樂】經(jīng)典標(biāo)志的全新呈現(xiàn)形式----“擁抱”標(biāo)志

　　【可口可樂】正式發(fā)布全新的品牌理念——“Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻”，呼吁大家向周圍的人傳遞暢爽、振奮的積極精神，盡情享受和擁抱人性閃光的每一刻。

　　【可口可樂】全新品牌理念：“Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻”

　　本次發(fā)布的品牌理念革新了此前的品牌承諾，融入了【可口可樂】對社會、世界日新月異變化的深刻洞察。過去18個月中，世界各地人們的共同經(jīng)歷給予了“Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻”這一品牌理念深刻的啟迪：在無法預(yù)知未來的時刻，只要彼此緊緊團結(jié)在一起，努力讓每個平凡的瞬間變得不再平凡，就可以切身感知到人性的閃光。同時，這一品牌理念也坦言，“新世代”年輕人在虛擬和紛繁復(fù)雜的世界中尋求和諧與真實的人際關(guān)系時，會經(jīng)歷諸多矛盾與沖突。

　　可口可樂公司首席營銷官Manolo Arroyo表示：“【可口可樂】品牌本身就極具包容性，不懼對立與沖突：謙遜卻耀眼，經(jīng)典而神秘，真實又神奇。‘Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻’理念正是根植于這樣一種信念，即擁抱沖突與對立，贊美包容性可以讓我們所生活的世界變得更加豐富而有趣。”

　　在全新的品牌理念指引下，【可口可樂】同步推出了其經(jīng)典標(biāo)志的全新呈現(xiàn)形式——“擁抱”標(biāo)志。一直以來，【可口可樂】經(jīng)典的標(biāo)志帶有一定弧度，呈現(xiàn)在瓶身上時仿佛是在“擁抱”著【可口可樂】產(chǎn)品，受此啟發(fā)，【可口可樂】著重突出和強化弧度形態(tài)，創(chuàng)新性地推出了“擁抱”這一視覺標(biāo)志，以彰顯擁抱多元文化、發(fā)現(xiàn)人性真諦的品牌精神。

　　【可口可樂】經(jīng)典標(biāo)志的全新呈現(xiàn)形式——“擁抱”標(biāo)志

　　伴隨著全新品牌理念的發(fā)布，【可口可樂】還將推出名為“One Coke Away From Each Other 不分你我，分享可口可樂”的營銷活動。“One Coke Away From Each Other不分你我，分享可口可樂”以隱喻的方式傳遞了一種信念：凝聚我們的力量遠遠大于分離我們的力量，以此致敬我們共同的人性。“One Coke Away From Each Other 不分你我，分享可口可樂”同名品牌片將于10月8日在線發(fā)布，這部影片將引領(lǐng)公眾探討，作為一直以來凝聚和團圓的象征，【可口可樂】是否能在日益離散的世界里架起一座橋梁，連結(jié)你我并點亮人性中的閃光點。

(新媒體責(zé)編：zpl05)