11月5日-10日,第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心(上海)舉行,作為連續(xù)兩年參展的“進(jìn)博粉”,知名食品企業(yè)好麗友攜全球頂級(jí)尖貨為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)“舌尖上的盛宴”。借助進(jìn)博會(huì)這一全球性開(kāi)放平臺(tái),好麗友在深度融入中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí),正以“多元化布局+密集式上新”的市場(chǎng)組合拳,不斷擴(kuò)容新消費(fèi)場(chǎng)景,為消費(fèi)者帶來(lái)更加多元化產(chǎn)品選擇。

 

“食”刻輕“松”,化“零”為“正”

 

隨著生活節(jié)奏的加快,正餐和零食的邊界正在逐漸模糊,正餐零食化,零食代餐化趨勢(shì)明顯,零食成了人們的第四餐。尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,亞太地區(qū)消費(fèi)者用休閑零食替代早餐的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)歐洲消費(fèi)者,中國(guó)市場(chǎng)目前是全球增速最快的代餐市場(chǎng),預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1200億元。

 

松松肉松蛋糕

只有把自己帶入用戶鮮活的食用場(chǎng)景中,才能切實(shí)地體會(huì)他們的需求。好麗友順勢(shì)而為,快速調(diào)整品類創(chuàng)新升級(jí)思路,推出松松肉松蛋糕正式進(jìn)軍千億烘焙代餐市場(chǎng)。產(chǎn)品添加7%雞肉松和22%雞蛋,香濃肉松與細(xì)膩蛋糕完美搭配,在營(yíng)養(yǎng)升級(jí)的同時(shí)更以場(chǎng)景化營(yíng)銷為切入點(diǎn),成功布局早餐和下午茶市場(chǎng)。

 

代餐的背后是消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)養(yǎng)、高效的生活方式的追求,當(dāng)消費(fèi)者的需求本質(zhì)變成一種生活方式時(shí),品牌所要提供的就不僅僅是產(chǎn)品,更是一種沉浸式的體驗(yàn)。除了食用方便、快速獲得飽腹感外,松松肉松蛋糕還暗藏小心機(jī),除表層外還將肉松還藏進(jìn)蛋糕里,絲絲絮絮的肉松均勻的布滿整個(gè)蛋糕,咸中帶甜的口感讓早餐不再是湊合更是享受。好麗友推出的不僅僅是一款代餐產(chǎn)品,而是在為忙碌的上班族更好解決“今天吃什么”的問(wèn)題,讓大家隨時(shí)隨地享受輕松“食”刻。

 

隨時(shí)來(lái)一“棒” 能量新選擇

 

在新冠疫情和國(guó)家“健康中國(guó)”戰(zhàn)略推動(dòng)下,消費(fèi)者對(duì)健康關(guān)注度持續(xù)提升,調(diào)查顯示,2020年84%的消費(fèi)者“明顯比以前更關(guān)注健康”。消費(fèi)者對(duì)休閑零食提出了更高的要求,健康化、多元化將是今后零食發(fā)展的趨勢(shì)。好麗友將美味與健康高效“融合”,以達(dá)特.優(yōu)堅(jiān)果棒、老板仔海苔布局健康零食品類領(lǐng)域,尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

 

根據(jù)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)居民平衡膳食寶塔》,推薦每人每天食用堅(jiān)果食品量為25-35克,而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)人平均每日對(duì)于堅(jiān)果攝入量卻不足4g,堅(jiān)果類零食成為休閑零食品牌撬動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)格局的新支點(diǎn)。

 

達(dá)特.優(yōu)堅(jiān)果棒

在影響堅(jiān)果棒類產(chǎn)品購(gòu)買決策的因素中,是營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和口感體驗(yàn)尤為重要。達(dá)特.優(yōu)堅(jiān)果棒兩款產(chǎn)品都十分有料,能量堅(jiān)果棒堅(jiān)果籽類含量高達(dá)33%,酥香堅(jiān)果搭配濃郁絲滑巧克力味涂層,口味更豐富,提子干、蔓越莓脯更帶來(lái)酸甜小驚喜,為加班,學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)等群體提供便捷高效的能量補(bǔ)充。一支50克規(guī)格蛋白堅(jiān)果棒的蛋白質(zhì)含量高達(dá)12g,相當(dāng)于兩個(gè)雞蛋,可以滿足成人每日所需蛋白質(zhì)的20%,成為健身和戶外運(yùn)動(dòng)等人群補(bǔ)充能量和蛋白質(zhì)的新選擇。

 

作為好麗友布局健康賽道的另一個(gè)主角,泰國(guó)“國(guó)寶級(jí)”零食品牌老板仔在此次進(jìn)博會(huì)上再次回歸。

 

密集上新 開(kāi)啟休閑零食新賽道

 

隨著消費(fèi)升級(jí)步伐的加快,個(gè)性化和多元化的消費(fèi)需求越來(lái)越明顯。在主動(dòng)引領(lǐng)和滿足消費(fèi)者的出發(fā)點(diǎn)驅(qū)使下,各大品牌可謂是各顯神通。接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng),就看哪個(gè)品牌能更快依靠全維度的“場(chǎng)景化”滲透消費(fèi)者,誰(shuí)將取得未來(lái)休閑零食戰(zhàn)場(chǎng)的勝利。

 

進(jìn)博會(huì)好麗友部分參展產(chǎn)品

好麗友著眼于新的消費(fèi)場(chǎng)景,不斷拓寬陣地,對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全方位滲透,擴(kuò)大品牌市占率。一方面加大經(jīng)典品類推新力度,旗下十億元級(jí)優(yōu)勢(shì)品牌如呀!土豆、薯愿等年內(nèi)均推出了差異化新品。而另一方面,著眼于新的消費(fèi)場(chǎng)景,不斷拓展新的消費(fèi)領(lǐng)域,除松松肉松蛋糕等產(chǎn)品外,還以“就愛(ài)巧可酥”瞄準(zhǔn)餅干市場(chǎng)再度發(fā)力,甜而不膩的口感,獨(dú)立小包裝,隨時(shí)隨地裝取,滿足更多食用場(chǎng)景。

 

中國(guó)休閑零食的黃金時(shí)代正在來(lái)臨,未來(lái),好麗友的品類版圖還會(huì)不斷擴(kuò)大,消費(fèi)群的邊界也在不斷延伸,接下來(lái)會(huì)有怎樣的美味和精彩都值得期待。

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