1月17日春節(jié)前夕,美篇年度廣告片《前浪》重磅上線,由國家一級演員何冰出演,該視頻一經(jīng)發(fā)布就憑借首次聚焦中老年社會問題火遍朋友圈。被人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等各大權(quán)威媒體發(fā)布轉(zhuǎn)載,在年輕人中反響熱烈,并獲得了諸多中老年人的點贊和認(rèn)可。

打破刻板印象,美篇為中老年群體正名

在互聯(lián)網(wǎng)上搜索“中老年人”時,出來的相關(guān)詞匯和話題大部分都是“學(xué)習(xí)能力差”、“難以接受新事物”等。在大家的印象中,中老年人和互聯(lián)網(wǎng)社交是格格不入的。

但以美篇的觀察來看,這些印象是一個很大的誤解,這與他們?nèi)鄙僖粋�線上發(fā)聲渠道有很大關(guān)系。如今,美篇經(jīng)過6年多的發(fā)展,結(jié)合中老年人群觸網(wǎng)痛點,打造了一個讓中老年群體掌握話語權(quán)的內(nèi)容社區(qū),在這里他們可以充分抒發(fā)情感,提升自我,結(jié)交同好,真正成為主流用戶,而美篇也以豐富銀發(fā)人群的精神世界為愿景,為該群體正名。

何冰在《前浪》中,對這些誤解也進(jìn)行了一系列回?fù)艉头磫?就如“期盼你澄澈、不帶色彩的目光,你應(yīng)該看看我們,固執(zhí)可不可以是一種堅守?守舊可不可以是一種傳承?嘮叨可不可以是一種關(guān)注?”

美篇為中老年人提供發(fā)聲平臺,助力他們重拾話語權(quán)

隨著中老年網(wǎng)民的增長和一系列適老化政策接連助推下,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已然悄無聲息席卷了互聯(lián)網(wǎng),越來越多的企業(yè)開始重視中老年,采取“長輩模式”、“關(guān)懷模式”、“大字版”等解決方案,但“對老年人友好”只能說是起點,適老化任重而道遠(yuǎn)。而構(gòu)建話語權(quán)生態(tài)和正向社區(qū)價值觀才是必經(jīng)之路。

當(dāng)他們在一個平臺上成為主流用戶重拾話語權(quán)后,便展現(xiàn)出區(qū)別于世俗認(rèn)知的模樣。例如56歲的趙來清用了15年花費上百萬只為拍下一個絕美的新疆、75歲的退休外交官華錦洲后寫歌拿獎,畫畫辦展,開啟新的人生、而66歲教語文的王老師,夫妻倆退休金只有幾千元,卻因酷愛旅游,舍得“斥巨資”去阿拉斯加看極光、到東歐逛博物館。

前浪興趣愛好廣泛,一如既往正當(dāng)年

“心中的火,眼中的光,從來與年齡無關(guān),我們一如既往,正當(dāng)年。”這是《前浪》里的一段演講詞,展示了中老年人在熱愛生活上,一直都是無關(guān)年齡的,當(dāng)他們在表達(dá)自己、追求興趣愛好的時候,就是正當(dāng)年的模樣。

在短片里我們能看到,他們騎行、登山、跳傘、健身、Cosplay,看起來甚至比年輕人還會玩,《前浪》中大爺們穿著皮夾克玩搖滾樂的畫面讓人記憶猶新,而早已功成身退的他們更能心無旁騖,展現(xiàn)純粹的玩樂精神,也正是歲月,讓中老年群體有了這多元的愛好與情懷。

此次美篇發(fā)布《前浪》更像是由多年來傾聽數(shù)以億計中老年聲音凝結(jié)而成,踐行著社會責(zé)任,呼吁正視每一個群體,就像何冰在《前浪》中所講,“同一條河流,一浪推一浪,才有這不息的奔涌。”

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