“功效”一直是化妝品關(guān)注的主題詞，新規(guī)之下更凸顯其重要性。

3月9日，由青眼資訊主辦的2022（第四屆）中國化妝品趨勢大會暨功效化妝品展 在廣州保利洲際酒店圓滿落幕。會上，思美潤攜舒敏修護、膠原抗衰等眾多王牌爆品驚艷亮相，掀起全場轟動。

在無功效不護膚的趨勢下，此次思美潤參展的產(chǎn)品主要聚焦在舒緩修復、抗皺緊致兩大功效上，這也與思美潤品牌主打的“肌膚易敏，就用思美潤”的品牌理念不謀而合。

升級布局   引領(lǐng)功效護膚2.0時代

新規(guī)實施后，功效產(chǎn)品的發(fā)展已成為大趨勢，對產(chǎn)品的功能功效要求更高，促使產(chǎn)品功效真正有效及規(guī)范化。

對此，思美潤將從以下四個方面進行調(diào)整 ：

▶【加】：豐富產(chǎn)品線

加大對產(chǎn)品的研發(fā)投入，豐富思美潤產(chǎn)品線，滿足消費者不同護膚需求。

▶【減】：精簡品項

更加聚焦產(chǎn)品功效，根據(jù)不同肌膚需求打造品項聚焦。

▶【精】：精準定位

精準定位消費人群，更明確細分渠道產(chǎn)品線，實現(xiàn)多渠道發(fā)展。

▶【修】：升級包裝

升級產(chǎn)品包裝，打造有顏有值，更貼合Z世代的年輕人審美的品牌。

未來，品牌在產(chǎn)品功效宣稱上也更為嚴格和規(guī)范。

對此，思美潤除了對以上的戰(zhàn)略布局進行調(diào)整外，還將加大對產(chǎn)品功效檢測方面的投入，為產(chǎn)品真實有效提供相關(guān)的科學依據(jù)。

精準定位  深耕敏感修護賽道

近年，隨著空氣污染加劇、過度護膚、工作壓力增大等因素，敏感肌膚人群越來越多。

據(jù)一項針對全球范圍內(nèi)的消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，52%的消費者都認為自己是敏感肌。另一項專門針對中國人的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，中國有45%的消費者被敏感肌問題困擾，并且數(shù)據(jù)呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。

思美潤作為擁有二十幾年的敏感肌治療臨床經(jīng)驗的品牌，在敏感肌修復方面一直有自己的獨特見解。

思美潤認為：無論是換季、曬后、痘痘炎癥等日常易敏肌膚，還是光電項目后出現(xiàn)紅腫刺痛的特殊敏感問題，重點都在于肌膚的抗炎和修復。思美潤借助 三天王成分（類人膠原蛋白、藍銅勝肽、生物活性多肽） 協(xié)同作用， 實現(xiàn)產(chǎn)品 外生屏障內(nèi)生膠原 效果。從源頭解決敏感肌膚問題。

前沿膠原再生技術(shù)， 搶占千億抗衰市場

隨著第一批90后相繼步入30歲大關(guān)，這個年齡段相比于補水保濕、美白提亮，更多人步入到“抗老慌”的行列。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明：在美白、祛斑、保濕、抗衰老等護膚需求中，抗衰老的提及率高達83%;在女性最關(guān)心、最熱門的美容服務項目中，抗衰老保養(yǎng)提及率達72.2%，位居第一，抗衰老已經(jīng)成為消費者最關(guān)注的護膚功效之一。

而膠原蛋白的流失，這是所有類型皮膚老化的共同點

膠原蛋白 4 大顯著功效：

1、膠原蛋白可以改善皮膚的黑色素沉著，祛除黑色素，用于皮膚增容的皮膚煥白營養(yǎng)劑;

2、膠原蛋白可以源源不斷的為肌膚提供營養(yǎng)，從而改善膚質(zhì)與膚色;

3、膠原蛋白以支撐作用，讓皮膚保持緊致，并且富有張力，改變肌膚的色澤;

4、膠原蛋白具有再生功能，修復肌膚受損細胞，并且激活再生細胞。

思美潤全線產(chǎn)品應用更是前沿的“膠原蛋白+多肽類” 成分和“膠原再生” 的技術(shù)原理，搭配聲光電線注射等冷熱損傷類儀器，等無創(chuàng)或微創(chuàng)體驗，重塑膠原，實現(xiàn)膠原自泌再生 ，達到“輕醫(yī)美”最佳效果。

隨著膠原蛋白產(chǎn)品的普及，膠原蛋白抗衰或?qū)⒊�越玻尿酸、肉毒素，成為抗衰界的王者�?/p>

以匠心筑造品質(zhì)，以功效打動消費者

未來，思美潤將持續(xù)加強產(chǎn)品研發(fā)與品牌創(chuàng)新，在產(chǎn)品功效、外包裝設(shè)計、渠道傳播、行業(yè)論壇曝光等方面，加大品牌的傳播力度，打造更符合消費者需求的護膚體驗，實現(xiàn)品牌與消費者最密切的溝通，才能在激烈的競爭中突破重圍，迎來新春天!

(新媒體責編：pl0901)