2022年兩會政府工作報告中明確提出，擴大優(yōu)質文化產品和服務供給，支持文化產業(yè)發(fā)展。建設文化強國是時代最強音，發(fā)展文化產業(yè)是國之大者。以創(chuàng)意講述中國故事，以文化賦能創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，是人民創(chuàng)意自覺實踐的初心與使命。

在新時代精神的引領下，人民創(chuàng)意一直以來致力于整合文化資源，促進產業(yè)發(fā)展。為推進文化創(chuàng)意產業(yè)的守正創(chuàng)新，通過新營銷推動品牌跨越式發(fā)展，打造出更多能代表中國創(chuàng)意的優(yōu)秀作品，3 月 18 日，人民創(chuàng)意與 IAI 傳鑒就 推動新時代 下廣告 行業(yè)的新高度新發(fā)展形成共識，并達成全面戰(zhàn)略合作。 雙方將發(fā)揮協(xié)同創(chuàng)新效應，以新時代價值觀引領廣告行業(yè)發(fā)展和廣告作品創(chuàng)作，與中國優(yōu)秀品牌共創(chuàng)更多優(yōu)質內容，把文化的精髓融入到廣告的策劃與創(chuàng)意中。

隨著社會經濟的高速發(fā)展，廣告不但是品牌的一種促銷手段，也是一種文化載體。擁有幾千年歷史的中國傳統(tǒng)文化博大精深，具有深厚的中國特色，現(xiàn)代廣告應從中汲取有益的元素，發(fā)展其得天獨厚的文化資源優(yōu)勢，既保持中華民族傳統(tǒng)文化特色，又融入現(xiàn)代意識與創(chuàng)作理念，制作出文化特質鮮明、文化立意獨特、文化意義深遠的現(xiàn)代廣告作品。新時代 下優(yōu)秀 的廣告作品應體現(xiàn)出中國精神、展示出中國價值、傳遞出中國力量，彰顯出中國品格，將文化傳統(tǒng)與文化審美巧妙地融合到現(xiàn)代廣告的設計之中，重塑多元的文化創(chuàng)意新格局。

《IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒》(2000-2021)

IAI傳鑒作為國內廣告行業(yè)頗具影響力的專業(yè)營銷賽事平臺，2000年由北京廣播學院廣告學系(現(xiàn)中國傳媒大學廣告學院)、中國商務廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所共同創(chuàng)辦。IAI傳鑒堅持每年正式出版一套《IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒》。“傳”為傳承;“鑒”做鑒賞。自創(chuàng)立以來，致力于打造一個優(yōu)質廣告作品集合、垂直行業(yè)促進的綜合性平臺，以專業(yè)的標準、寬廣的格局為品牌行業(yè)賦能。 每年吸引來自兩岸四地800余家企業(yè)參與角逐。二十二年來，IAI傳鑒見證了時代廣告發(fā)展，在推動廣告及品牌可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用和積極的影響力。

IAI傳鑒主席丁俊杰表示，通過此次IAI傳鑒與人民創(chuàng)意合作能充分發(fā)揮文化在創(chuàng)意產業(yè)上引領作用，共同探索廣告行業(yè)的文化新價值和營銷新玩法，助力廣告及創(chuàng)意產業(yè)升級。

人民創(chuàng)意總經理申健提出，廣告營銷作為文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分，是面向大眾講述和傳播中國故事和價值觀的重要窗口。希望通過此次與IAI傳鑒的攜手，與更多品牌共創(chuàng)、共建新時代文化高地，以文化為“媒”，推動品牌高質量建設，讓品牌的文化“軟實力”成為大國品牌走向國際市場的“硬支撐”。

傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場

人民創(chuàng)意與IAI傳鑒此次達成的戰(zhàn)略合作，極大地推動了廣告產業(yè)向“文化廣告”方向的發(fā)展。雙方將深挖廣告行業(yè)領域巨大的文化價值，聯(lián)通廣告作品、創(chuàng)意機構及創(chuàng)意人等各產業(yè)環(huán)節(jié)，積極推進有益行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的合作。 以廣告文化創(chuàng)意節(jié)、優(yōu)秀案例作品路演等方式構建廣告行業(yè)新平臺與新生態(tài)。從品牌需求、文化增值、主流價值認同等方面實現(xiàn)創(chuàng)新突破，開啟廣告行業(yè)新營銷時代，搭建一個“智與覺”融合的平臺，發(fā)揮傳鑒精神，啟迪行業(yè)向上的力量。

目前，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，階段的轉換要求中國的產業(yè)在全球價值鏈中不斷攀升，而品牌也更需要從文化中汲取力量向高端突破。人民創(chuàng)意作為人民日報社旗下專注文化創(chuàng)意領域的跨界整合平臺，依托深厚的文化積淀和融媒體優(yōu)勢，積極探索“文化+”的產業(yè)新業(yè)態(tài)，推動產業(yè)轉型升級及跨越式發(fā)展，注重培育新的文化產業(yè)增長點，形成包括在文化+商業(yè)、文化+消費、文化+創(chuàng)意上等多個產業(yè)領域的實踐創(chuàng)新，打造了一批時代特色鮮明的文化項目和文化產品，有效發(fā)揮了文化對產業(yè)的引領作用，提高關聯(lián)產業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意能力，增加產業(yè)文化附加值。

人民創(chuàng)意與IAI傳鑒戰(zhàn)略合作將構建主流價值引領的廣告?zhèn)鞑バ律鷳B(tài)，賦予品牌更多的使用場景和文化意義。同時也將緊跟時代變化的脈搏，以更高水平、更宏大的文化視野提升創(chuàng)意行業(yè)高度，拓展品牌營銷邊界，以品牌建設的實績支撐文化發(fā)展新格局。

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