“幾位老師的演講，讓我站在更高更遠的地方，看到了私域創(chuàng)業(yè)的前景，之前的迷茫一掃而光”;

“案例分析很多，滿滿都是干貨，這些正是我現(xiàn)在需要的”;

“最近兩年我已經(jīng)有過冬的感覺，我看大家都轉(zhuǎn)向私域要增長，私域上下游產(chǎn)業(yè)鏈大有大為。這次大會，讓我明白該走怎樣的方向和道路”……

以上是從全國各地來到北京參加“2022年私域創(chuàng)業(yè)者領(lǐng)袖大會暨第十五屆中國直銷文化論壇”部分代表的心聲。

2022年8月27-29日，由營訊會、當代直銷全媒體中心主辦，當代商業(yè)研究院、北京社交電商及新零售研究中心、江湖小辣椒網(wǎng)絡(luò)營銷推廣聯(lián)合主辦，中國直銷研究院、北京襄陽企業(yè)商會、微贏共創(chuàng)、掌控互聯(lián)、易客坊、云倉酒莊、北清匯、賦商會、紅動鄉(xiāng)村協(xié)辦，營訊傳媒承辦的2022年私域創(chuàng)業(yè)者領(lǐng)袖大會暨第十五屆中國直銷文化論壇會議在北京國測國際會議會展中心隆重舉行。大會以“融效·增長·躍遷”為核心主題，參會專家、企業(yè)家等嘉賓的精彩演講、熱烈探討與智慧碰撞，讓這場一年一度的盛會格外吸引人。在新冠肺炎疫情多點散發(fā)、國民經(jīng)濟增速放緩、行業(yè)陷入低迷等多重壓力的沖擊下，大會的召開為“聚力謀發(fā)展，抱團過寒冬”的業(yè)界同仁撥開遮擋企業(yè)與行業(yè)發(fā)展的陰云，讓大家看到了風險與壓力中隱藏的新發(fā)展機遇，有效提振了行業(yè)信心，是一場不容錯過的行業(yè)盛會。

1.大咖云集，群賢畢至

本屆大會邀請相關(guān)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者，以及行業(yè)精英、媒體，他們紛紛亮相現(xiàn)場，點燃了與會同仁的熱情。原國家工商行政管理總局直銷監(jiān)管局巡視員沈根申先生，原國家機關(guān)事務(wù)管理局巡視員周晉亮先生，中國文化促進會短視頻和直播電商委員會秘書長郎明先生等領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表開幕致辭;嘉康利(中國)日用品有限公司中國區(qū)總裁冉永夫做了特別發(fā)言;沈根申沈局、周晉亮周局、郎明秘書長、王浩宇會長、張一斌總裁、陳政裕特助、冉永夫總裁和營訊傳媒集團總經(jīng)理陳亮先生等共同登臺開啟開幕儀式，見證了這里程碑式的時刻;無限極、尚赫、完美、雙迪、和治友德、康寶萊、三八婦樂、玫琳凱、北方大陸、宇航人等50余家企業(yè)來會參與，北京理工大學(xué)、中國人民大學(xué)的諸多專家學(xué)者以及媒體代表也出席了本次盛會。

本次盛會匯聚了來自電商、微商、直銷、播商、實體、區(qū)塊鏈、元宇宙等各界創(chuàng)業(yè)精英，是私域創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖們的盛宴，更是直銷和社交新零售以及直播電商行業(yè)的跨界融合型超級資源鏈接大會!在國民經(jīng)濟下行止步已經(jīng)到達節(jié)點的背景下，鞏固經(jīng)濟回升向好勢頭、穩(wěn)定大盤是大政策。私域創(chuàng)業(yè)者尚存的生機何在?企業(yè)的利潤增長點在哪里?該如何實現(xiàn)跨越式變遷?太多的問題盤踞在營銷人心中。在本次大會中，通過一天兩夜的思想交流與智慧碰撞，與會嘉賓們紛紛找到了自己的答案。

2.從融銷到躍遷，征途漫漫

近三年來，地球頗不平靜，世界經(jīng)濟飽受影響，國內(nèi)經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展也受到極大影響，國民經(jīng)濟目標難以順利實現(xiàn)。這世界上唯一不變得就是“變”，對企業(yè)來說變革是風險也是機遇。直銷企業(yè)如何把握新的機遇，在世界經(jīng)濟、國民經(jīng)濟大可能大變局的期間，實現(xiàn)活下去的小目標，實現(xiàn)增長的中目標，進而實現(xiàn)躍遷式遠大目標?在主題演講環(huán)節(jié)，面對融銷融效、私域增長、營銷通路設(shè)計等問題，演講嘉賓通過“理論+案例+數(shù)據(jù)”的形式，做了精彩的分享。與會同仁關(guān)注的“融合營銷”、“發(fā)展升級”等問題的答案，就在其中——

當代商業(yè)研究院執(zhí)行院長、營訊傳媒總經(jīng)理陳亮博士，以“融銷”為主題，圍繞“融合營銷促增長，緊追時代齊躍遷”的焦點，分享了關(guān)于復(fù)合型營銷通路設(shè)計與企業(yè)融銷融效的智慧。他表示，當代商業(yè)研究院經(jīng)過調(diào)查、研究和總結(jié)，給出的初步答案是：直銷(團隊倍增維度、人員培訓(xùn)維度)* 40%(托底)+社交電商(爆品思維、互聯(lián)網(wǎng)快速思維)* 30%(對外)+新零售(落地店面結(jié)合、線上引流線下體驗)* 30%(粘合)= 社交新零售3.0

其中，權(quán)重賦能公式為：產(chǎn)品質(zhì)量體驗(M)* 會員裂變速度(V)* 直電結(jié)合轉(zhuǎn)化率(N)= 實際融銷融效(Y)，這一個Y就是社交新零售3.0的影響因子。這就是一般企業(yè)的復(fù)合型營銷通路的設(shè)計，企業(yè)在設(shè)計自己公司的復(fù)合型營銷方案時，可參考該公式。

增長黑盒創(chuàng)始人、倫敦帝國理工生物學(xué)碩士、國內(nèi)最大的增長社區(qū)創(chuàng)始人張希倫的演講主題是“以用戶為中心的增長策略”。他指出，上一個時代所有的企業(yè)都是以渠道為中心的，現(xiàn)在在這個渠道紅利消失之后，所有企業(yè)必然會轉(zhuǎn)移到以用戶為中心的模式之下。而以用戶為中心有哪些具體的戰(zhàn)術(shù)?國外叫直接零售DTC，中國的DTC就是抖音淘寶Consumer，我們在搭建自己的DTC模型的時候，核心元素就是數(shù)據(jù)觸點和內(nèi)容。

企業(yè)如何“躍遷”?香港倍享科技集團執(zhí)行董事、資深營銷專家鄭鳳強，用生態(tài)思維構(gòu)建家庭健康管理微生態(tài)，闡述了企業(yè)躍遷路徑和方法。他表示，要解決躍遷的問題，首先要看的是你的大環(huán)境是否于你有利，有沒有這樣的動力，你去研究你的思維你的方法，才能夠考慮到躍遷這個主題所表達的內(nèi)容。躍遷怎樣實現(xiàn)突破?第一，要在“傳”字上下功夫;第二，在“私”字上使手段;第三，在“爆”字上作文章;第四個字，在“遷”字上創(chuàng)思維。

周杰倫旗下公司、杰貓星零售市場總裁湯書良，作為參加本次盛會的企業(yè)代表。以“巨星大行動，杰貓新零售——私域創(chuàng)業(yè)形勢下的雙域新玩法與新勢能”為主題，結(jié)合公司的實際案例，做了精彩的演講。他指出，短視頻已經(jīng)成為了圖片和語音之外的第三語言，做雙域的玩法離不了短視頻。

廣東�？怂帢I(yè)科技有限公司總經(jīng)理王戈峰做了《雙美快車道，贏在后疫情時代》的項目推薦。

本次大會的智慧成果還包括發(fā)布了兩篇具有重要參考價值的報告。一是由營訊傳媒品牌傳播戰(zhàn)略顧問、江湖小辣椒李雅倫女士發(fā)布的《中國私域創(chuàng)業(yè)研究人報告》，二是由中國經(jīng)濟體制研究會原直銷課題組組長、當代商業(yè)研究院院長秦永楠教授發(fā)布的《復(fù)合營銷戰(zhàn)略下的企業(yè)生態(tài)》。

其中，《中國私域創(chuàng)業(yè)研究人報告》報告分四個板塊，私域創(chuàng)業(yè)的發(fā)展和社會經(jīng)濟環(huán)境，私域創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀與類型，私域創(chuàng)業(yè)案例洞察分析以及私域創(chuàng)業(yè)未來趨勢與展望�；�于我國私域創(chuàng)業(yè)的調(diào)研，對我國私域創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域進行了總結(jié)與分析，為私域創(chuàng)業(yè)者掌舵企業(yè)，增強企業(yè)可持續(xù)發(fā)展軟實力，提供了基本方向與策略指引�！稄�(fù)合營銷戰(zhàn)略下的企業(yè)生態(tài)》，則利用經(jīng)濟學(xué)公式對融銷這種商業(yè)模式做了新的解釋。

3.圓桌論壇+稷下學(xué)宮，指引未來發(fā)展方向

圍繞“融銷•增長•躍遷”的主題，本次大會特意舉辦了兩場圓桌論壇和六場稷下學(xué)宮的大才講學(xué)，從不同角度剖析、探討。其中，圓桌論壇分別從“狀態(tài)與過程——我看企業(yè)生長與融銷•增長•躍遷” 和“方法與市場——我看團隊發(fā)展與融銷•增長•躍遷”探討，在主持嘉賓與交流嘉賓的積極參與下，進行了惠及行業(yè)的思想碰撞，其凝聚的智慧結(jié)晶可供整個行業(yè)共享。

本次大會的六場稷下學(xué)宮大才講學(xué)穿插在兩場圓桌論壇之間，從不同領(lǐng)域分享了他們對“融銷•增長•躍遷”的前沿思考。這六場大才講學(xué)分別是：

安然納米實業(yè)發(fā)展有限公司營銷總裁張碩先生分享了《在全球融合營銷趨勢下尋求企業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展》;

全域增長體系創(chuàng)始人，前寶潔/伊利等品牌操盤手，小紅書大快銷行業(yè)運營負責人獅明亮先生分享了《私域不是終局，品牌穿越消費周期全域增長體系》;

中國文化促進會短視頻與直播文化委員會常委副秘書長劉新岳先生分享了《雙循環(huán)之下直播本質(zhì)與工廠直播的案例與方法》;

中國民營科技實業(yè)家協(xié)會元宇宙工作委員會聯(lián)席秘書長高擇龍先生分享了《在躍遷趨勢下審視我們的現(xiàn)實生意與元宇宙上半場》;

國際上市并購聯(lián)合會執(zhí)行會長、產(chǎn)融銷全案專家、浙江驛道集團董事局副主席李廣龍先生分享了《上市并購的力量與項目私域?qū)崙?zhàn)突破之道》;

當代直銷商學(xué)院執(zhí)行院長、中國直銷系統(tǒng)建設(shè)專家張明臣分享了《企業(yè)融合營銷框架之下，如何打造一個完善成熟的商務(wù)支持系統(tǒng)》。

與會同仁紛紛表示，無論是圓桌論壇，還是稷下學(xué)宮，都給他們醍醐灌頂之感，給他們指明了未來的發(fā)展方向和路徑，讓他們知道怎么往下走。

值得一提的是，稷下學(xué)宮是2600年前，世界上第一所由官方舉辦、私家主持的特殊高等學(xué)府。稷下學(xué)宮作為當時百家學(xué)術(shù)爭鳴的中心園地，有力地促成了天下學(xué)術(shù)爭鳴局面的形成。營訊傳媒在第十五屆論壇引入了新的形式和品牌，本屆的中國直銷文化論壇可以說是引進了新時代的“稷下學(xué)宮”。為了突出這一創(chuàng)新之舉，稷下學(xué)宮祭酒還特意換上了古代衣著，以示鄭重。

大會還進行了2022年度行業(yè)大獎的頒發(fā)。其中，“金雁獎-創(chuàng)業(yè)中國尊敬榜”權(quán)威出爐，2022創(chuàng)業(yè)中國系列大獎、中國好產(chǎn)品系列大獎悉數(shù)頒發(fā)。受人尊敬企業(yè)獎、受人尊敬企業(yè)家獎等品牌權(quán)威獎項，也在這一屆頒獎典禮上名花有主了;還有2022創(chuàng)業(yè)中國“卓越領(lǐng)袖獎”、“價值系統(tǒng)獎”、“新銳人物獎”、“創(chuàng)業(yè)好項目”獎等也都炙手可熱。

這些獎項的頒布受到了與會嘉賓的廣泛認可，在大會現(xiàn)場贏得了熱烈的掌聲。大會主辦方希望通過這些獎項，來挖掘年度最具影響力的企業(yè)，來樹立更多的市場優(yōu)秀榜樣，了解他們成功背后的真實創(chuàng)業(yè)歷程，來激勵更多的大眾私域創(chuàng)業(yè)者。

4.兩場晚宴，難忘的收獲滿滿

8月27日，大會舉行了歡迎晚宴，并進行了伴隨營訊年而成長起來的“北京夜話”。北京夜話是與中國直銷文化論壇一起成長起來的談話類節(jié)目，15年來，每個精心挖掘的“北京夜話”內(nèi)容都受到參會嘉賓的歡迎。嘉賓們表示，北京夜話做得很好，不但開闊了他們的視野，還了解到新項目星動態(tài)，了解到工作外的世界，不論是對工作還是生活都幫助很大。

8月28日，大會也舉行了營訊傳媒15周年的答謝晚宴，在會上的幸運抽獎和合作交流會引爆全場，同時晚宴上還舉行了“私域流量戰(zhàn)略簽約儀式”，營訊傳媒總經(jīng)理陳亮、微脈水印相機創(chuàng)始人孫慶新、江湖小辣椒李雅倫三人進行了戰(zhàn)略合作簽約儀式。在此次晚宴上，嘉賓們暢談起自己與營訊及營訊年會走過的15載風雨歷程，一起回顧了風風雨雨的行業(yè)發(fā)展15年;當晚的晚宴也得到了茅臺白金1898白酒、張紀中代言的雷盛紅酒、銳恩精釀啤酒、三生紅酒、宇航人沙棘果汁飲料、致中和等企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的大力贊助。19：30營訊傳媒主辦方管理團隊一起上臺敬酒，答謝晚宴正式開餐。

最后，在答謝晚宴上出現(xiàn)了特別的一幕，一個大大的生日蛋糕被推出來——這是營訊傳媒為自己15年來的堅持特意定制的一個生日蛋糕，慶祝中國直銷文化論壇和營訊傳媒成立15周歲生日。

在與會嘉賓的意猶未盡中，北京的夜色更濃了，2022年私域創(chuàng)業(yè)者領(lǐng)袖大會暨第十五屆中國直銷文化論壇圓滿落下了帷幕。營銷無盡頭，營訊無極限，15年正青春，營訊傳媒迫不及待發(fā)出號召：讓我們一起共同開創(chuàng)中國營銷的下一個15年輝煌時刻!

(新媒體責編：pl2022)