李白斗酒詩百篇,蘇軾把酒問青天,曹操煮酒論英雄,陶潛沽酒見南山。古往今來,酒文化被中國人賦予了十分深刻的內(nèi)涵,時至今日仍然起著十分重要的作用。然而,隨著Z世代的成長,原本“推杯換盞”“酩酊大醉”的酒文化逐漸淡出年輕人的視野,取而代之的是低度酒帶來的“微醺”。

“微醺”與其說是產(chǎn)品形式的轉變,不如說是價值觀的轉變,是一種爛醉如泥與“清醒著痛苦”之間的微妙平衡,因此,只有從產(chǎn)品形式到價值理念的完全革新,才能迎合當下的“微醺經(jīng)濟”。在這一點上,COZY開姿威士凍似乎掌握到了竅門。

在包裝設計上,COZY開姿威士凍一改傳統(tǒng)瓶裝、罐裝方式,改為酒瓶式袋裝,在觀感上仍然保持了酒飲的整體風格。飲用方式上,COZY開姿威士凍將傳統(tǒng)的“推杯換盞”改為“一口一袋”,以果凍、烈酒和果汁混搭形式,輔以極致小巧的形式延伸出了更多飲用方式和社交場景。無論朋友聚會,世界杯觀賽還是情侶約會,隨時隨地都可以小酌怡情,這正是COZY開姿所倡導的舒適、潮流、開放、健康的產(chǎn)品理念和生活態(tài)度。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2021年,白酒產(chǎn)量較2016年的峰值足足下降47.3%。短短5年時間,傳統(tǒng)白酒幾乎遭到“腰斬”,與之相對的是低度酒如日中天的增長勢態(tài)。毫無疑問,消費“代溝”正在進一步加深,低度酒是當下最為熱門的賽道之一。作為品牌方,能否在日趨白熱化的競爭中脫穎而出,在同質化“內(nèi)卷”中殺出一條血路,不能只靠噱頭,而是要像COZY開姿威士凍一樣,在產(chǎn)品設計上下足功夫,在品牌理念上去理解、接受,進而擁抱年輕人的生活方式和價值觀,這才是決定品牌能夠走多遠的根本。

(新媒體責編：wa12)