12月29日至2023年1月2日是第十八屆文博會(huì)公眾的開(kāi)放時(shí)間。南方財(cái)經(jīng)全媒體記者探營(yíng)了廣東各展團(tuán)和文旅企業(yè),充分感受廣東文化旅游產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力與活力。本屆文博會(huì)特別策劃了文旅主題沙盤(pán),50個(gè)粵港澳大灣區(qū)文化旅游地標(biāo)將組合集中展示,如廣州塔、蓮花山公園、珠海日月貝、開(kāi)平碉樓等。

本屆文博會(huì)設(shè)置文旅融合•文化消費(fèi)館(11號(hào)館),展覽面積2萬(wàn)平方米,設(shè)立文化旅游展區(qū)、文化消費(fèi)展區(qū)等,突出“文化+旅游”“文化+創(chuàng)意”新業(yè)態(tài),發(fā)揮文博會(huì)促進(jìn)融合的平臺(tái)功能,提振旅游消費(fèi)信心,滿(mǎn)足人民美好生活的新期待。

其中,本屆文博會(huì)的文化旅游展區(qū)加強(qiáng)整體創(chuàng)意策劃,以新技術(shù)、新體驗(yàn)創(chuàng)新展陳方式,組織國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市、國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、國(guó)家全域旅游示范區(qū)、紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)等參展,豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給,突出展示全國(guó)各地新型文化旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)和融合發(fā)展提質(zhì)升級(jí)成果,展示大美中國(guó)形象。

據(jù)悉,廣東堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,強(qiáng)化文化和旅游雙向融合,努力打造文旅融合示范地。全省創(chuàng)成國(guó)家全域旅游示范區(qū)5家、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)2家。6個(gè)城市入選國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市,廣州永慶坊入選首批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。全省旅游總收入和旅游外匯收入長(zhǎng)期居全國(guó)首位,2021年旅游總收入5433億元,同比增長(zhǎng)15.8%。

構(gòu)建文旅融合新發(fā)展格局

在文旅主題沙盤(pán)上,50個(gè)大灣區(qū)文化旅游地標(biāo)一目了然,這僅是廣東近年來(lái)圍繞文旅融合發(fā)展制定新藍(lán)圖的一部分。近年來(lái),廣東創(chuàng)新推出歷史文化游徑、大灣區(qū)文化遺產(chǎn)游徑、鄉(xiāng)村旅游精品線路等超過(guò)650條(個(gè)),培育了13個(gè)全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、11個(gè)國(guó)家4A級(jí)以上紅色旅游景區(qū)。

在粵東粵西文旅濱海文旅產(chǎn)業(yè)帶展區(qū),記者看到沿海各城市充分利用海洋資源和開(kāi)發(fā)基礎(chǔ),推動(dòng)高品質(zhì)旅游項(xiàng)目建設(shè),創(chuàng)新發(fā)展海島旅游,打造特色鮮明消費(fèi)暢旺的濱海文化旅游經(jīng)濟(jì)帶。其中,汕頭做強(qiáng)“動(dòng)漫+玩具+游戲+影視”,潮州、揭陽(yáng)和汕尾擦亮“中國(guó)瓷都”“中國(guó)玉都”“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”品牌,湛江、茂名和陽(yáng)江加快發(fā)展工藝美術(shù)。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者了解到,廣東正加強(qiáng)對(duì)“南海1號(hào)”、“南澳1號(hào)”、汕頭僑批、筆架山潮州窯遺址等海洋文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用,建設(shè)高等級(jí)濱海旅游度假區(qū)和旅游景區(qū),推出一批高品質(zhì)特色海洋旅游產(chǎn)品,加快稔平半島、萬(wàn)山群島、上下川島、南澳島等“一島一主題”開(kāi)發(fā),積極開(kāi)展和美海島創(chuàng)建示范工作,探索推動(dòng)“跨島游”。

談及潮汕傳統(tǒng)文化,在本屆文博會(huì)上,功夫茶、陶瓷、潮劇、木雕等吸引了不少觀眾。國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目——潮州工夫茶藝將受邀在“粵港澳大灣區(qū)館”12號(hào)館廣東展館展演。

除了有傳統(tǒng)的工藝,記者還看到了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合的作品。在揭陽(yáng)工藝美術(shù)展區(qū),記者看到了以《藏龍》、《年年有余》為名的數(shù)字立體漆畫(huà)作品,上述兩件作品如同將龍和魚(yú)雕刻在水中,可謂栩栩如生。

在粵北生態(tài)休閑旅游高地展區(qū),記者看到粵北各市將生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)旅游優(yōu)勢(shì),深度開(kāi)發(fā)紅色文化、民族文化、鄉(xiāng)村民俗、南粵古驛道等特色文化,著力打造溫泉度假、森林生態(tài)、山地運(yùn)動(dòng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)等生態(tài)旅游品牌。

其中,韶關(guān)、清遠(yuǎn)加快推動(dòng)地質(zhì)遺產(chǎn)觀光、森林度假、溫泉養(yǎng)生、漂流探險(xiǎn)、關(guān)隘攬勝、壯瑤文化體驗(yàn)等旅游產(chǎn)品升級(jí)優(yōu)化,探索建設(shè)北江旅游帶。河源、梅州以客家文化為底蘊(yùn),深度開(kāi)發(fā)山水休閑、溫泉養(yǎng)生、農(nóng)業(yè)觀光等旅游產(chǎn)品,打造“客家文化旅游長(zhǎng)廊”。云浮依托禪宗文化、石文化、南江文化打造特色文化旅游品牌。

據(jù)了解,目前廣東有不可移動(dòng)革命文物共計(jì)1513處,可移動(dòng)革命文物4544件(套),廣東全省21個(gè)市有82個(gè)縣列入國(guó)家革命文物保護(hù)利用片區(qū),是全國(guó)為數(shù)不多全域覆蓋的省份。

據(jù)粵北地區(qū)參展商代表介紹,韶關(guān)市紅軍長(zhǎng)征粵北紀(jì)念館是廣東省內(nèi)唯一一座以紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征為主題的紀(jì)念館,2019年10月22日正式免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放,是廣東省愛(ài)國(guó)主義教育基地、廣東省中共黨史教育基地,是全省紅色教育基地、紅色旅游熱門(mén)地之一。

此外,為繪制文旅融合發(fā)展新藍(lán)圖,廣東還制定《廣東省推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地建設(shè)行動(dòng)方案》《廣東省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》等,率先召開(kāi)文化和旅游融合發(fā)展專(zhuān)題會(huì)議。打造文旅融合發(fā)展新生態(tài),培育“文旅+”“+文旅”新業(yè)態(tài)新模式新產(chǎn)品,促進(jìn)文保入游、文博入游、非遺入游,深化智慧旅游發(fā)展,推廣“大美廣東”品牌。

品牌、技術(shù)賦能文旅新融合

近年來(lái),旅游業(yè)一直在持續(xù)地變革、創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中,產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能不斷創(chuàng)新,資本、技術(shù)、文化、藝術(shù)、教育、體育等新要素新動(dòng)能跨界而來(lái),新動(dòng)能拓寬了旅游產(chǎn)業(yè)廣度和深度。

在廣東,以永慶坊、金啤坊為代表的老建筑不僅通過(guò)更新改造的方式以新的面貌重現(xiàn)在游客的面前,同時(shí)它們的走紅也伴隨著品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和ip的打造。在本屆文博會(huì)上,除了以地方政府為主導(dǎo)的旅游目的地推薦外,文旅相關(guān)行業(yè)企業(yè)也分享了它們?cè)谖穆脭?shù)字化和文旅ip打造轉(zhuǎn)型相關(guān)的案例。

金啤坊是深圳市羅湖區(qū)城市更新工業(yè)遺存保護(hù)和活化改造典型案例項(xiàng)目之一。2019年,粵海置地聯(lián)合市、區(qū)相關(guān)部門(mén)等開(kāi)展工業(yè)遺存改造+策展的國(guó)際競(jìng)賽,將空間設(shè)計(jì)和未來(lái)長(zhǎng)期使用緊密相連,并最終確定為第九屆深港城市建筑雙城雙年展主展場(chǎng)。

金啤坊藝術(shù)街區(qū)以“改造活化+文化運(yùn)營(yíng)”的模式,作為新生代工業(yè)遺存創(chuàng)意范本,通過(guò)建筑改造及展覽敘事,激活場(chǎng)景體驗(yàn)價(jià)值,構(gòu)建更具活力和想象力的產(chǎn)品。該街區(qū)以數(shù)字創(chuàng)意為產(chǎn)業(yè)特色,為元宇宙、大時(shí)尚提供無(wú)限發(fā)揮的空間場(chǎng)域,實(shí)現(xiàn)文旅商業(yè)態(tài)服務(wù)的縱深度和覆蓋廣度。

本屆文博會(huì)參展商代表頌揚(yáng)創(chuàng)意集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在文化內(nèi)容生產(chǎn)上,金啤坊從“即地制造”、“藝術(shù)沉浸”、“城市參與”三大維度分層切入,邀請(qǐng)萬(wàn)千具有“年輕態(tài)度”的人一起,再金啤坊實(shí)現(xiàn)全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)植入與在地藝術(shù)資源結(jié)合,前沿國(guó)際藝術(shù)與特色本土文化融合,打造深圳羅湖的文化生產(chǎn)發(fā)生地與藝術(shù)沉浸體驗(yàn)場(chǎng),豐富社區(qū)、羅湖乃至深圳的藝術(shù)文化生活。

數(shù)字文化IP能否獲得大眾喜愛(ài)、引起文化共鳴的關(guān)鍵是:清晰的文化內(nèi)容脈絡(luò)和明確的價(jià)值觀。2016年2月17日,廣州市荔灣區(qū)政府采用BOT模式公開(kāi)招商,啟動(dòng)了舊城“微改造”項(xiàng)目,保持原有建筑的外輪廓不變,對(duì)建筑立面進(jìn)行更新、保護(hù)和整飾,保留嶺南建筑居民的空間肌理。2020年8月22日,廣州首個(gè)非遺街區(qū)在永慶坊開(kāi)街。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,舊城區(qū)的改造意義,不僅是對(duì)建筑物的修繕和周邊居住環(huán)境的改善,更是對(duì)居住、生活、就業(yè)在其中的人的深情關(guān)懷,以此持續(xù)并發(fā)展舊城區(qū)活力。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面,深圳市道旅旅游科技股份有限公司創(chuàng)始人兼CEO吳維略分享到:在疫情后,我們發(fā)現(xiàn)更多的旅游企業(yè)在加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前道旅內(nèi)部已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化運(yùn)營(yíng),也就是通過(guò)統(tǒng)一集中的數(shù)據(jù)集散平臺(tái),完成交易的連接,資源的管理,智能調(diào)價(jià)等多方面多維度的細(xì)分應(yīng)用。

當(dāng)前,全國(guó)各地正在針對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)陸續(xù)出臺(tái)相應(yīng)的扶持政策。對(duì)此,暨南大學(xué)深圳旅游學(xué)院副院長(zhǎng)李舟在接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪中建議,在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策實(shí)施過(guò)程中,一是建議對(duì)旅游企業(yè)的范圍界定應(yīng)盡量寬泛,而不僅僅局限于傳統(tǒng)的三大類(lèi)旅游企業(yè);二是對(duì)于接待游客量的認(rèn)定方面,應(yīng)不僅僅是針對(duì)統(tǒng)計(jì)局意義上的“游客”概念,當(dāng)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,不僅僅強(qiáng)調(diào)其經(jīng)濟(jì)屬性,其文化和社會(huì)屬性也非常重要,通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)不斷營(yíng)造美好氛圍,現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系致力于最終打造主客共享的美好生活新空間。

(新媒體責(zé)編：wa12)