國內露營熱從2020年開始已持續(xù)兩年之久至今仍未退燒，露營文化也在短短幾年間實現(xiàn)蓬勃發(fā)展，諸多新消費場景也在不斷被激活，與之相伴的便是“露營+”單品需求量的增加�；�于此，蘑菇街敏銳捕捉到這一商機，憑借自身平臺優(yōu)勢聯(lián)合主播“程軒cc”推出沉浸式露營直播，全方位上線露營產(chǎn)品并獲得用戶一致好評。

蘑菇街主播“程軒cc”在直播間搬到了自家咖啡館，實地打造露營場景，上線了帳篷、露營桌椅、咖啡杯、香薰蠟燭、食品級一次性手套等全方位露營產(chǎn)品。其中，用戶轉化率高達24.14%，露營裝備、自帶氛圍感的掛脖毛衣、露營茶歇相關商品成為“爆款”前三，獲得用戶一致好評。不僅如此，潮流應景的直播主題，讓整場的新訪用戶、新關注用戶、新購用戶等多項數(shù)據(jù)不斷攀升。

低增長環(huán)境下，消費者需要對美好生活意愿及低消費支出意愿做一個平衡。蘑菇街敏銳捕捉到這一變化，多次規(guī)劃農產(chǎn)品溯源、食品零食直播專場等，這次的露營產(chǎn)品直播，是拓展商品品類的又一成功試水。本次專場中，蘑菇街主播“程軒cc”還特別定制了一款帶咖啡館品牌logo的咖啡杯，購買者到店即享咖啡一杯，作為情感上的客戶關懷，維護消費者的美好生活愿景。

除了提供標準的露營產(chǎn)品，對于直播項目細節(jié)的打磨，平臺與主播也毫不懈怠。“為了能更專業(yè)地講解每一款露營單品，我們提前對樣品做了充分了解。直播場地所在的咖啡館距離較遠，為了達到優(yōu)秀的視覺效果，直播設備以及所有樣品都全部提前運到現(xiàn)場。”主播“程軒cc”表示。平臺與主播對細節(jié)的深耕，有利于用戶體驗新鮮優(yōu)質的場景，挑選滿意的特色戶外、風味茶歇等商品。

創(chuàng)新直播場景，不斷提升用戶體驗，蘑菇街此次沉浸式露營直播，是平臺拓展商品品類的又一次成功試水。不僅為用戶帶來了差異化體驗和難忘的場景印象，同時也讓用戶轉化率達到24.14%，成功實現(xiàn)了露營品類細分賽道的引流和轉化。這是蘑菇街正在走的路，相信也會是更多直播電商們未來將走的路。

(新媒體責編：wa12)