據(jù)有關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年當(dāng)年，我國(guó)的人口增長(zhǎng)僅為0.34%，人口自然增長(zhǎng)率創(chuàng)57年最大降幅。人口紅利正在消失，對(duì)消費(fèi)的沖擊也仍在持續(xù)，母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)雖在總體上呈上升態(tài)勢(shì)，但在營(yíng)銷(xiāo)端逐步進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)白熱化、同質(zhì)化。垂直母嬰用戶(hù)早已對(duì)千篇一律、單刀直入的粗暴營(yíng)銷(xiāo)廣告植入失去耐心和興趣，市場(chǎng)呼喚對(duì)人群的更精準(zhǔn)洞察、對(duì)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的更敏感追蹤。

在這樣的環(huán)境下，999澳諾鈣攜手室內(nèi)親子游樂(lè)頭部品牌MELAND在新年前以一支溫情短片《天生愛(ài)你的小小孩》破圈營(yíng)銷(xiāo)傳播，一起找尋#人類(lèi)幼崽治愈力#。既有效覆蓋垂直人群，更用溫暖動(dòng)人的普世價(jià)值吸引更廣泛受眾，將品牌價(jià)值與社會(huì)情緒有效嫁接，撬動(dòng)“自來(lái)水”話(huà)題情緒點(diǎn)。

轉(zhuǎn)換視角以情動(dòng)人，釋放小小孩“天生愛(ài)你”的能量

誰(shuí)都不是天生就會(huì)做父母的，這門(mén)課程無(wú)法模擬，只能實(shí)戰(zhàn)。當(dāng)一個(gè)小生命降臨時(shí)，關(guān)于家庭教育的種種困惑便占據(jù)了父母的腦海，他們都不由自主想給眼前這個(gè)小生命所有的最好的。在過(guò)往的母嬰營(yíng)銷(xiāo)中，品牌通常更側(cè)重從第三方的角度出發(fā)，替父母做出育兒的種種選擇，但也因此打造了爆炸的“育兒知識(shí)”漩渦，難免令新手父母感到焦慮和為難，甚至進(jìn)一步助推了育兒焦慮。

999澳諾鈣相信，每一對(duì)父母都可以在和孩子的相處中，摸索出屬于他們自己的最佳答案。比起教父母如何做父母，999澳諾鈣更希望陪在孩子和父母身邊，挖掘、守護(hù)他們彼此之間的愛(ài)的瞬間，就像27年間一直堅(jiān)持的那樣。

來(lái)源：999澳諾鈣 X MELAND 《天生愛(ài)你的小小孩》

有別于常規(guī)的“如何做好父母”的說(shuō)教口吻，而轉(zhuǎn)向那個(gè)一直盯著父母的小孩的視角——治愈的《天生愛(ài)你的小小孩》就這樣誕生了。短片采用5種不同的設(shè)備拍攝，呈現(xiàn)出家庭影像、手機(jī)拍攝、路人視角、媽媽視角、孩子視角等多種形式和畫(huà)面質(zhì)感，用“真實(shí)”來(lái)表達(dá)感情，用“愛(ài)”治愈父母，也治愈每一個(gè)看短片的人。影片中，我們看到用軟糯聲音叫著媽媽的小孩；在下雨時(shí)會(huì)主動(dòng)為媽媽打傘，與媽媽共同面對(duì)風(fēng)雨的小孩；看到爸爸因疲憊睡著，便用手托住爸爸臉的小孩；每一個(gè)小孩都是如此稚嫩、真誠(chéng)地愛(ài)著父母。他們滿(mǎn)心滿(mǎn)眼的愛(ài)，是如此純粹，如此“無(wú)條件”。這讓我們意識(shí)到——原來(lái)，孩子不僅是父母的小棉襖，更是父母的“充電寶”。孩子干凈的、熱烈的愛(ài)就是最溫暖的力量來(lái)源。這份力量治愈了父母面對(duì)生活的疲憊，帶著他們抵御生活的難，去面對(duì)未來(lái)鼓起更多的勇氣，展開(kāi)更多的期待。

視頻號(hào)主陣地打響微信生態(tài)傳播，雙管齊下直擊消費(fèi)者心弦

該短片以溫情治愈的風(fēng)格擊中了大眾心中最柔軟的地方，一經(jīng)發(fā)布便在以微信視頻號(hào)主陣地引發(fā)“爆款”效應(yīng)，上線5日，便突破400萬(wàn)播放量。與其說(shuō)是父母陪伴孩子成長(zhǎng)，不如說(shuō)是孩子來(lái)到這個(gè)世界，溫暖了父母。有人說(shuō)，孩子是中國(guó)人的宗教。孩子給中國(guó)人帶來(lái)了希望，更延續(xù)了一種“盼頭”。短片發(fā)布時(shí)，正值新年時(shí)分，社會(huì)情緒普遍更柔軟、松弛，大眾滿(mǎn)懷對(duì)未來(lái)的期待。因此在傳播上，短片的溫暖調(diào)性正與社會(huì)情緒相符，品牌巧妙以主動(dòng)傳播+二次傳播相結(jié)合的方式擴(kuò)散聲量，以影片價(jià)值觀與公共價(jià)值觀的交匯點(diǎn)激發(fā)“自來(lái)水”發(fā)聲。

短片發(fā)布后，同步通過(guò)#人類(lèi)幼崽治愈力#話(huà)題，在視頻號(hào)發(fā)起征集活動(dòng)，MELAND助力之下，曝光進(jìn)一步擴(kuò)大，有731條溫情瞬間被用戶(hù)自發(fā)分享，該素材更被剪輯成二創(chuàng)短片，在視頻號(hào)KOL十點(diǎn)讀書(shū)和各大母嬰視頻號(hào)KOL中進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)官方發(fā)聲+用戶(hù)內(nèi)容共創(chuàng)傳播的雙管齊下。

在微信情感及母嬰垂類(lèi)視頻號(hào)中，短片以超680W傳播效果覆蓋主流受眾人群，其中環(huán)球創(chuàng)意榜、十點(diǎn)讀書(shū)、全球創(chuàng)意短片精選視頻號(hào)單條皆突破100W播放量。而在母嬰社群傳播中，短片以天然的溫情氛圍拉近了與垂直受眾的距離，以情動(dòng)人帶動(dòng)聲量齊發(fā)。

MELAND以站外資源深度賦能，不僅在線上發(fā)布，更將短片鋪設(shè)到線下門(mén)店，同步針對(duì)會(huì)員曝光短片，輻射目標(biāo)消費(fèi)人群。

一支治愈的短片，為每一個(gè)觀看的人驅(qū)散冬天的寒，治愈生活的難。999澳諾鈣用這樣的方式，矜持、克制的表達(dá)關(guān)于“用心愛(ài)”的溫度——用心理按摩，讓初為父母的人舒緩下來(lái)，感受被小小孩們愛(ài)著的幸福和安慰。

此外，這次傳播更拉通了供應(yīng)商代理渠道，將對(duì)品牌銷(xiāo)售舉重若輕的代理商力量集中起來(lái)，覆蓋區(qū)域傳播，供應(yīng)商反哺的優(yōu)質(zhì)傳播素材更帶動(dòng)了外部傳播，成為了本次傳播聲量的一大亮點(diǎn)。立足情感共鳴，用視頻號(hào)的立體化矩陣覆蓋主流人群，實(shí)現(xiàn)對(duì)微信生態(tài)母嬰垂類(lèi)群體的打透，在母嬰KOL群體的精準(zhǔn)曝光，更讓999澳諾鈣成為2023開(kāi)年母嬰垂類(lèi)行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿案例。

在紛繁的母嬰市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，品牌依然需要堅(jiān)守本心，做貼近家長(zhǎng)、孩子的真情溝通。未來(lái)，999澳諾鈣還將繼續(xù)陪伴中國(guó)孩子的長(zhǎng)大，用人性化溫度溫暖中國(guó)孩子和家長(zhǎng)，以深刻的用戶(hù)洞察和感性的情感溝通，既傳遞健康亦傳遞溫暖。

(新媒體責(zé)編：wa123)