情人節(jié)促銷作為每年開年后的第一個(gè)電商促銷活動(dòng)，又趕上眾多消費(fèi)者春季換新的消費(fèi)需求，其重要性不言而喻。近日，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的時(shí)尚電商平臺(tái)，蘑菇街于2月12日至2月14日舉辦了“214心動(dòng)直播節(jié)”，累計(jì)成交金額達(dá)數(shù)千萬(wàn)。

商家備貨充足，新款女裝一應(yīng)俱全

在眾多直播電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)“內(nèi)卷”的情況下，蘑菇街將此次活動(dòng)主題定義為“心動(dòng)”，即：為用戶呈現(xiàn)更多具備心動(dòng)價(jià)格的好貨，讓平臺(tái)的女性用戶更關(guān)注自身，從而避免了傳統(tǒng)的情人節(jié)購(gòu)物送禮的活動(dòng)"套路”。因而在貨品端，蘑菇街必須拿出更多款式、更有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的新品女裝，才能在一眾直播電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中博得優(yōu)異的成績(jī)。

蘑菇街相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，情人節(jié)期間不少消費(fèi)者關(guān)注新款女裝款式、搭配等，因而此次心動(dòng)直播節(jié)大促的商品推薦策略主要為多款式、快節(jié)奏，尤其注重提供更多新式時(shí)髦好看的春款服飾。加之今年蘑菇街的商家全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，無(wú)論是新品率，新品數(shù)量、款式種類和庫(kù)存深度都較為充足，能夠較好地滿足主播帶貨和消費(fèi)者購(gòu)物的需求。此次“214心動(dòng)直播節(jié)”，蘑菇街各主播直播間新款服飾上新量同比2022年提升了30%以上。

創(chuàng)新活動(dòng)形式，彰顯平臺(tái)核心價(jià)值

據(jù)悉，在蘑菇街“214心動(dòng)直播節(jié)”前夕，平臺(tái)及主播便已開啟活動(dòng)預(yù)熱，通過(guò)在蘑菇街“look”中發(fā)布"心動(dòng)攻略”直播預(yù)熱海報(bào)，吸引粉絲領(lǐng)取平臺(tái)通用優(yōu)惠券及大額優(yōu)惠券，并且粉絲還可以跟主播留言互動(dòng)表達(dá)購(gòu)物心愿，形成較好的活動(dòng)"引流蓄水”的預(yù)熱效果。

活動(dòng)期間，蘑菇街平臺(tái)“214心動(dòng)直播節(jié)”主會(huì)場(chǎng)、首頁(yè)曝光海報(bào)及開機(jī)屏均已全方位曝光展示此次活動(dòng)。此外，平臺(tái)還為粉絲提供滿200減20心動(dòng)神券、1314元甜蜜紅包、白付美支付紅包等豐厚福利，致力于為粉絲們打造一個(gè)真正的"心動(dòng)又行動(dòng)”的購(gòu)物節(jié)。

可以看出，從活動(dòng)前期與商家溝通、選品組貨，進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，到活動(dòng)期間與主播共同沖高銷量、打造爆款，不論是何種促銷節(jié)點(diǎn)與促銷主題活動(dòng)，蘑菇街都在悉心打造一條更為高效的供應(yīng)鏈端到消費(fèi)者的直播電商路徑，深度挖掘和滿足消費(fèi)者需求，同時(shí)也賦能商家和主播，提供更為精準(zhǔn)有效的直播電商平臺(tái)價(jià)值。直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸進(jìn)入下半場(chǎng)，在一眾直播電商平臺(tái)穩(wěn)健發(fā)展的現(xiàn)狀之下，蘑菇街有條不紊地走在了引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的前列。

(新媒體責(zé)編：wa12)