2023年的這個春天，全國最火爆、頻頻登上熱搜的關(guān)鍵詞非“進(jìn)淄趕烤”莫屬。如果我們把“淄博燒烤”作為一場營銷案例來看，“淄博燒烤”從“好吃不貴”這個出發(fā)點(diǎn)，延伸到了一個服務(wù)鏈，進(jìn)而形成金字招牌，逐步發(fā)展為城市名片、區(qū)域品牌。中國二十二冶集團(tuán)設(shè)計院作為設(shè)計企業(yè)，在這起典型的營銷案例中有哪些成功經(jīng)驗可以借鑒和學(xué)習(xí)，如何在機(jī)遇中探索品牌發(fā)展之道，是我們面臨的新課題。

作為一名2022年入職的市場營銷系統(tǒng)新兵，我多次跟隨部門領(lǐng)導(dǎo)到全國各地跑市場，在深入了解設(shè)計板塊市場營銷相關(guān)工作后，我發(fā)現(xiàn)，只有不斷做精設(shè)計業(yè)務(wù)，提升服務(wù)品質(zhì)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，才能像淄博燒烤一樣，成為一個城市的形象代言。

今年以來，我院嚴(yán)格落實“大品牌建設(shè)年”各項要求，以市場需求為導(dǎo)向，謀篇布局，通過對目標(biāo)區(qū)域外部市場吸引力的分析和內(nèi)部企業(yè)競爭能力的分析，依托集團(tuán)內(nèi)各兄弟單位的區(qū)域平臺優(yōu)勢，以建立區(qū)域分支機(jī)構(gòu)為重點(diǎn)，積極推進(jìn)“城市營銷”布局。2月初，我院成立滄州辦事處，以滄州市為主戰(zhàn)場，輻射保定、石家莊市場，派技術(shù)人員駐場，梳理項目，堅持“一事一策”原則，為其量身定制項目跟蹤策略，開展技術(shù)服務(wù)，助力市場營銷;2月中旬，我院又成立南京辦事處，依托江蘇分院，以江蘇為主戰(zhàn)場輻射浙江、山東市場，長期派駐市場營銷負(fù)責(zé)人、技術(shù)履約負(fù)責(zé)人，做好項目履約工作，穩(wěn)步拓寬市場業(yè)務(wù)，深度開發(fā)區(qū)域市場，實現(xiàn)以現(xiàn)場保市場。

截止目前，我院成功中標(biāo)滄州市東部城市更新中心、劉表莊、南京丁圩小區(qū)經(jīng)濟(jì)適用房及配套設(shè)施等項目，中標(biāo)金額完成年度指標(biāo)的54.8%。

近年來，設(shè)計行業(yè)已經(jīng)從“量的提升”步入“質(zhì)的發(fā)展”階段。整合行業(yè)資源、打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新選擇，并逐漸成為行業(yè)提高生產(chǎn)力和競爭力的重要方式之一。我院陸續(xù)與中冶南方城建設(shè)計研究總院、天津大學(xué)建筑設(shè)計規(guī)劃研究總院設(shè)計九院、沈陽新大陸建筑設(shè)計有限公司等多家行業(yè)先進(jìn)企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步構(gòu)建市場城市營銷合作平臺，利用合作設(shè)計院的成熟市場營銷體系覆蓋當(dāng)?shù)厥袌觯�也�?ldquo;進(jìn)淄趕烤”一般，通過二十二冶企業(yè)品牌效應(yīng)，打響在當(dāng)?shù)氐闹�名度�?/p>

淄博把燒烤作為一個產(chǎn)業(yè)或者“產(chǎn)品”來打造， 表面上推介的是燒烤，其實給人們展現(xiàn)的是一座城市。我們二十二冶亦是如此，大品牌發(fā)展戰(zhàn)略，就是要以點(diǎn)帶線，形成全域聯(lián)動，打造“縱橫一體”的市場營銷產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而塑造品牌形象，打造“中國二十二冶集團(tuán)”行業(yè)名片。

在集團(tuán)公司“大品牌建設(shè)年”主題主線引領(lǐng)下，設(shè)計院將緊緊圍繞“一核兩心，多元發(fā)展”的1+2+N戰(zhàn)略布局，堅持“匠心設(shè)計出精品，用心服務(wù)鑄品牌”，堅持品牌特色，打造拳頭產(chǎn)品，一定能在二十二冶集團(tuán)火出圈。

(新媒體責(zé)編：wa12)