2023年618大促正在如火如荼地進行。這是疫情過后的首個真正意義上的大促。

其中天貓、抖音、京東依然是618大促的主戰(zhàn)場;而關(guān)注彩妝領(lǐng)域的話,則以天貓與抖音為主。

近日,有比較多文章在關(guān)注中國品牌花西子的銷售,在此也針對花西子618乃至2023年以來的數(shù)據(jù)為讀者們進行一些盤點。

來自《億邦動力》6月5日的數(shù)據(jù)顯示,在抖音618預(yù)售榜單(5.25-5.30)中,中國品牌花西子在彩妝/香水/美妝工具榜單中,超越一眾國外大牌,穩(wěn)居第1。

根據(jù)6月2日天貓美妝洗護官方微信號發(fā)布的《天貓618快消行業(yè)“開門紅”首日店鋪成績單》顯示(統(tǒng)計時間為5月31日20:00-6月1日23:59),彩妝TOP10里,共2個國貨品牌入榜,包括花西子、彩棠,花西子在總榜單中暫時名列第5,而在國貨彩妝中依然位列第1;彩棠也表現(xiàn)出了不錯的增長態(tài)勢。

再看6月5日《天下網(wǎng)商》發(fā)布的天貓618第一波(6.1-6.3)彩妝品牌排行榜中,花西子在國貨彩妝品牌中依然名列第1,在所有彩妝品牌中攀升了一位,名列第4,僅次于3CE、雅詩蘭黛與YSL,而力壓阿瑪尼、MAC、蘭蔻、玫珂菲等一眾國外大牌。

按照過往花西子更注重日銷、在大促上一直保持克制的習(xí)慣,第一波“開門紅”一般還不是花西子的最終實力;可以預(yù)測,花西子在整體618應(yīng)該還會有更為亮眼的表現(xiàn)。

即使如此,從抖音與天貓的整體來看,目前第一波大促中,花西子綜合銷售額應(yīng)該也是名列榜首或前2。

反觀近期(6月7日)發(fā)布的一篇爭議比較大的文章,稱花西子罕見掉出天貓第一波預(yù)售榜前10,以此欲證明花西子與國貨美妝的頹勢。從數(shù)據(jù)來看,該文章所選擇的數(shù)據(jù)并不能反映整體結(jié)論。

看一個品牌,可以從更全面更周期性的數(shù)據(jù)去解讀。

溯源2023年來的彩妝行業(yè)數(shù)據(jù),花西子同樣表現(xiàn)出眾——據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,第一季度(2023年1月-3月),抖音美妝零售額過億的品牌超13個,其中,花西子、珀萊雅和歐萊雅實力領(lǐng)跑,連續(xù)三個月均上榜“億元俱樂部”。彩妝大類目體量比護膚大類目小得多,然而在所有美妝品牌(含護膚、彩妝、美容儀器)中,花西子依然能夠每個月均排進美妝前10,甚至第1。這個成績在所有彩妝品牌中,有且僅有花西子一個,更不必說國貨彩妝了。

而據(jù)《用戶說》的數(shù)據(jù)顯示,淘寶天貓2023年3月、4月的彩妝品牌銷售榜中,花西子均位列前5,超過一眾國外大牌。

除了整體銷售額,筆者也查找了每個品類在花西子品牌中的貢獻度。這能反映一個品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢與技術(shù)優(yōu)勢。

彩妝主要分為偏色彩類彩妝與偏功效類彩妝。前者以唇妝、眼影為代表,更注重新鮮感、色彩表現(xiàn)力;后者以底妝、定妝為代表,更注重功能性與產(chǎn)品技術(shù)力。

花西子在各平臺銷量領(lǐng)先的品類主要為蜜粉品類、粉餅品類、氣墊BB品類、防曬霜品類等,這些都是更需要研發(fā)技術(shù)支撐的品類;而花西子空氣蜜粉已經(jīng)在蜜粉品類中持續(xù)霸榜近5年,這是市場與用戶長期檢驗的結(jié)果,也表明了這是一個持續(xù)穿越產(chǎn)品生命周期的經(jīng)典產(chǎn)品。

擁有這種品類的彩妝品牌,其穿越周期的能力,也會更強。

綜合來看,花西子的整體表現(xiàn)無疑當(dāng)屬中國彩妝第一。不止在國貨彩妝品牌中難以撼動,在全球彩妝品牌中也極為亮眼。

隨著國家綜合實力的提升,品牌強國是國人共同的愿景,國貨崛起是必然的態(tài)勢,國貨品質(zhì)必然是越來越好,每個人都可以對此抱有信心。

同時,國貨依然有不足之處,期待每個人都可以監(jiān)督,并驅(qū)動國貨的正向發(fā)展!

(新媒體責(zé)編：wa123)