隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，品牌企業(yè)紛紛尋求升級之路。其中，打造產(chǎn)品或明星IP形象成為一條重要路徑。為此，越來越多的企業(yè)熱衷于打造擁有人格化和溫度的IP形象。國內(nèi)新零售運(yùn)營商巨星傳奇也順應(yīng)市場趨勢，開始觸達(dá)泛二次元和國風(fēng)圈層人群。

　　在這方面，除了常規(guī)的進(jìn)行IP包裝的國風(fēng)可視化之外，巨星傳奇集團(tuán)精準(zhǔn)定位消費(fèi)者，并使用獨(dú)具特色的營銷方式吸引了大量的年輕群體，將二次元流量匯聚線下，形成市場熱度持續(xù)升溫。隨著圈層策略的實(shí)施，運(yùn)用高辨識度的明星IP化產(chǎn)品來強(qiáng)化用戶心智，巨星傳奇逐漸拓展目標(biāo)用戶群體，從小眾圈層延伸到更廣泛的大眾圈層，從而實(shí)現(xiàn)品牌的快速發(fā)展。

　　而在IP業(yè)務(wù)創(chuàng)造運(yùn)營上，巨星傳奇擁有周游記相關(guān)IP以及周杰倫二次元人物形象“周同學(xué)”的商標(biāo)，其新零售業(yè)務(wù)的主要產(chǎn)品也受到周杰倫相關(guān)IP的賦能。同時，巨星傳奇與周杰倫簽署了為期10年的IP授權(quán)協(xié)議，并正式宣布創(chuàng)建以及營運(yùn)以周杰倫為主的各種形式專有IP資產(chǎn)組合，這一合作讓巨星傳奇能開拓各種延申IP的商業(yè)價(jià)值。

　　近期，巨星傳奇宣布進(jìn)軍“元宇宙”，推出元宇宙數(shù)智人項(xiàng)目，為旗下明星IP打造獨(dú)特的元宇宙形象。在周杰倫成為中國移動動感地帶代言人20周年之際，巨星傳奇聯(lián)合杰威爾、好萊塢特效團(tuán)隊(duì)Weta Workshop維塔工作室合作推出元宇宙的數(shù)字分身——“周同學(xué)”數(shù)智人，并授權(quán)中國移動使用，且計(jì)劃合作舉辦元宇宙演唱會。

　　另外，巨星傳奇與劉畊宏夫婦展開合作，成功創(chuàng)建出健身領(lǐng)域的超級IP——巨星傳奇負(fù)責(zé)運(yùn)營劉畊宏夫婦多個社交媒體賬號的直播帶貨業(yè)務(wù)，并推廣二次元IP形象“劉教練”和“Vivi”。這種合作模式也為巨星傳奇帶來更廣闊的發(fā)展空間和市場機(jī)會，不僅能夠借助明星的影響力和粉絲基礎(chǔ)，還能夠結(jié)合健身領(lǐng)域的專業(yè)知識和市場需求，打造獨(dú)特的品牌形象和市場競爭力。

　　通過明星IP的打造和跨界合作，巨星創(chuàng)奇不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并探索新的商業(yè)模式和市場機(jī)會�？梢哉f，巨星傳奇的圈層策略不僅幫助品牌在市場中獲得更大的曝光度和認(rèn)可度，還加強(qiáng)了用戶對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。這種策略的成功實(shí)施為巨星傳奇也帶來了持續(xù)的增長和發(fā)展，使其成為行業(yè)中備受矚目的品牌之一。

(新媒體責(zé)編：wa12)