“藝術涂料的本質，并不是藝術”藝術涂料行業(yè)先行者與領先者嘉寶莉的宣言

2023-08-27 15:23:33

來源：華夏小康網

一個品類的興起似乎總是悄然地不期而至，當我們發(fā)現藝術涂料從內墻涂料的一個產品概念中誕生，到成為一個品類的雛形，十幾年已經過去了。究其原因，一方面時代的變遷帶來消費群體的更迭，藝術涂料因其優(yōu)異的性能和出色的裝飾效果，大步走進公眾視野;另一方面，行業(yè)的先行者們不懈努力，在產品與技術領域持續(xù)進步，讓這個品類不斷發(fā)展壯大。

不過，藝術涂料雖有崛起之勢，卻依然處于競爭初期，令人興奮的前景與成長的煩惱相伴而生。產品的價值、技術與服務的標準，在客戶的認知中，甚至在很多從業(yè)者眼里，依舊十分模糊。在此情形下，作為行業(yè)先行者的嘉寶莉是如何說、以及如何做的呢?

我們注意到，嘉寶莉首先強調的是品類價值，這符合其行業(yè)領先者的身份。在一個品類發(fā)展初期，品類競爭大于品牌。所有進入這個領域的品牌，首先要確保這一品類價值被市場接受，才有發(fā)展空間。嘉寶莉提出“于平面，超越平凡”的口號。這一極具創(chuàng)意的、獨特的口號，似乎有些抽象和難以理解，但卻高度提煉了藝術涂料相比其它內墻裝飾材料而言的超越價值。

相比其它裝飾材料，藝術涂料似乎總有一個價值超越點：裝飾性、功能性甚至經濟性。我們無意在此做一個不同材料之間的裁判，但嘉寶莉對于價值的描述似乎還不止這些，我們從文字中感受到一個更深遠的迷人意境，即在一個墻面的平面上，用十分平凡的裝飾材料，做出讓我們超越平凡的居住空間，這似乎是一種對物質的超越，一種對精神的追求。

更出人意料的是，嘉寶莉宣示“藝術涂料的本質，不是藝術，我只是把藝術融入產品和技術中，讓你的平面，超越平凡。”這一點與很多其它同行相異，他們似乎更多強調藝術涂料的藝術性，從他們的店面裝飾風格可見一斑。乳膠漆領導品牌立邦在進入藝術涂料市場時，也做了不同于眾的宣示，把藝術涂料產品命名為“魔術漆”。消費者到底更喜歡藝術還是魔術，令人期待。不過這說明了藝術涂料品類崛起正當時，行業(yè)十分熱鬧。各家之言并無對錯高下，只是在從不同的角度與客戶溝通，而傳遞的正是嘉寶莉宣示的“于平面，超越平凡”的價值，從這一點可以看到嘉寶莉對于藝術涂料理解的深邃。我們相信嘉寶莉試圖告訴人們，藝術涂料對大眾而言并非遙不可及，只是一個“平凡”(也是不凡)的材料而已(這里似乎有些哲學的味道)。材料相對于家而言，也非主角，真正的主角永遠是使用房子的人。

不同于藝術和魔術，嘉寶莉似乎更偏重于“產品”和“技術”，藝術只是產品和技術的靈感之一，遠非主角。嘉寶莉是這樣描述自己“我的創(chuàng)作熱情，無時不刻不被感知;我的創(chuàng)作靈感，隱藏在自然、文化和藝術中”。從產品層面這一宣示得到驗證，嘉寶莉提供超過4個風格，42個系列產品給客戶選擇。其次是技術的佐證，截至2023年7月，嘉寶莉藝術涂料部分共獲得了九大專利：

- 功能性藝術涂料及其制備方法和應用專利、

- 生物基藝術涂料及其制備方法和應用專利、

- 一種田園生態(tài)效果的藝術涂料及其制備方法專利、

- 珠光藝術涂料及其制備方法和應用專利、

- 具有三維珠光效果的藝術涂料及其制備方法和應用專利、

- 一種高硬度抗劃傷的藝術涂料及其制備方法和應用專利、

- 一種仿馬賽克效果耐污多彩藝術涂料及其制備方法和應用專利，

以及最新獲得的

- 干噴中涂漆及其制備方法和應用專利、

- 一種蠶絲彩藝術涂料及其制備方法和應用專利。

這些專利的名稱，于普通消費者而言十分枯燥無趣，不明覺厲，但似乎確是真正支撐領先地位的技術背景，是海平面下的冰山，是一般品牌難以逾越的鴻溝。