近年來，"萌寵經(jīng)濟(jì)"正值風(fēng)口，據(jù)《2022年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國寵物市場規(guī)模達(dá)到4522億元，其中寵物用品規(guī)模為1167億元。"養(yǎng)寵""擼寵"儼然成為高壓環(huán)境下年輕群體排解內(nèi)心焦躁的主流方式之一。

　　正是精準(zhǔn)洞察到年輕消費(fèi)群體的情感投射，CoCo都可聯(lián)動中高端寵物功能性主食品牌BRIGHT布蘭德，打造"CoCo有貓出沒"寵物季系列活動，吸粉力十足。

　　CoCo“有貓出沒”活動海報

　　打造萌寵IP 可可愛愛直擊人心

　　一顆黑亮的珍珠順著玻璃杯緩緩滑落，可愛中不乏韌勁的樣子成就了CoCo都可 logo中的精靈形象。如果將這顆討人喜的小珍珠與萌一臉的貓咪結(jié)合，會發(fā)生怎樣的"化學(xué)反應(yīng)"?于是"有貓出沒"的主人公「珠咪」亮相了，它有著胖胖身型，戴著CoCo口水巾，長著一張"人畜無害"的大肉臉，圓滾滾的腦袋上兩只大眼睛格外俏皮靈動，讓人不禁驚呼"Wow,這里有只驚喜貓"。

　　珠咪”造型杯、貓衣服

　　"萌"所傳遞的親切、純真，易穿透人與人之間的心理隔閡，直擊人們心底最柔軟的部分，似乎年輕人喜歡對喵星人"rua"個不停也有了充分的理由。以萌寵IP的社交屬性角度出發(fā)，CoCo將"萌文化"具象在某一物體上，從"珠咪"形象衍生出"珠咪杯"，圓圓的腦袋為杯身，貓耳朵與尾巴為異形裝飾，充分詮釋"一杯在手，萌感全有"的即視感。

　　還得是CoCo的鮮芋，和萌寵一樣好吸

　　這波活動的另個C位，當(dāng)屬CoCo當(dāng)家花旦「鮮芋」系列。被粉絲直呼"還得是CoCo的芋泥"、"和我家喵星人一樣好吸"，在抖音及小紅書芋泥奶茶的盲測視頻中，CoCo現(xiàn)煮手搗芋泥將細(xì)膩絲滑與厚重香醇結(jié)合得恰到好處，「鮮芋青稞牛奶」、「雙倍鮮芋奶綠」榮登芋泥腦袋心中的白月光。

　　鮮芋青稞牛奶

　　而主打健康的「牛乳茶」產(chǎn)品，不同于CoCo【原葉真奶】系列中突出各花香茶底魅力的「輕乳茶」，讓鐘愛經(jīng)典紅茶底的顧客感受到"好茶真奶"的誠意與硬實(shí)力。在"三兄弟"、"雙拼"小料的搭配下，仿佛冬日的寒意瞬間被一場蓄意的浪漫驅(qū)散。

　　"好玩"的周邊與萌寵式社交，瘋狂吸粉

　　想要收割"貓主子"們的青睞，寵物周邊一定是亮點(diǎn)。除了造型杯和暢銷飲品，此次系列活動CoCo量身定制了環(huán)繞式多維度愛貓方式，在社交媒體上掀起一波波粉絲的話題分享。

　　款式多樣又萌趣的貓窩，可為喵星人DIY組合成貓城堡;化身"奶茶小偷"的貓衣服，融合了主人與貓咪間逗趣曬寵的社交感，都深受年輕消費(fèi)群體的喜愛。同時，CoCo攜手寵物食品品牌BRIGHT布蘭德，在全國90多家主題門店推出"干飯貓出沒"聯(lián)名套餐，除聯(lián)名款貓窩、貼紙，參與打卡活動，還有機(jī)會為家里的"毛孩子"免費(fèi)領(lǐng)取布蘭德全價主食貓條1盒。

　　貓窩

　　此次活動在抖音平臺上，"喵喵喵"們在CoCo的號召下強(qiáng)勢霸屏。活動初期，貓咪變裝、貓窩DIY、貓偷奶茶給主人喝等趣味短視頻，成功引起"貓奴"粉絲們的注意，紛紛上傳自家"喵星人"視頻參與分享。抖音話題#誰能拒絕這個可愛的貓咪杯呢，一度登上熱榜;截止目前，話題"#coco有貓出沒、#coco貓貓奶"相關(guān)視頻累計近6000萬播放量。

　　抖音相關(guān)話題

　　基于用戶需求與情感的創(chuàng)新營銷，與CoCo"有新鮮、要好玩、去創(chuàng)造"的品牌理念相得益彰。此次萌寵系列活動不僅符合當(dāng)下年輕養(yǎng)寵群體"愛寵惜寵"的心理，也為養(yǎng)寵群體提供了分享的窗口，其情感交互式的營銷效果成功吸粉，提升了年輕一族對品牌的好感度及驚喜感。

(新媒體責(zé)編：wa12)