2023年，“新能源補(bǔ)貼退場(chǎng)”“國(guó)六新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施”“老技術(shù)AEB掀起新爭(zhēng)論”“油電同價(jià)”……中國(guó)車市經(jīng)歷跌宕起伏，對(duì)汽車市場(chǎng)供給端、消費(fèi)端和營(yíng)銷端均帶來(lái)巨大的影響和沖擊。隨著國(guó)家促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)政策的持續(xù)推進(jìn)以及促進(jìn)新能源汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展系列政策的實(shí)施，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)潛能。2023年，我國(guó)汽車產(chǎn)銷突破3000萬(wàn)輛，連續(xù)15年位居全球第一，汽車出口與新能源汽車成為拉動(dòng)汽車產(chǎn)銷量增長(zhǎng)的兩大支柱新能源汽車出口120.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)77.6%。產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的巨大變化，既為汽車數(shù)字化營(yíng)銷帶來(lái)了機(jī)遇也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。賽迪時(shí)代預(yù)測(cè)，到2024年，中國(guó)汽車數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到260億元，增速超過(guò)10%。

日前，《中國(guó)汽車數(shù)字化營(yíng)銷市場(chǎng)白皮書(2023年版)》(以下簡(jiǎn)稱白皮書)重磅發(fā)布，通過(guò)對(duì)汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)進(jìn)行全面、綜合性地評(píng)價(jià)，推出2023年中國(guó)汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜，以期更客觀地反映目前我國(guó)汽車數(shù)字化營(yíng)銷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力情況，對(duì)于汽車數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域參與者有所幫助。

市場(chǎng)研判：車企數(shù)字化營(yíng)銷投入持續(xù)增長(zhǎng)

對(duì)汽車廠商的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有76.3%的汽車廠商在過(guò)去三年內(nèi)數(shù)字化營(yíng)銷投入呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，較2022年提高了4.2個(gè)百分點(diǎn)。有77.3%的廠商表示在未來(lái)將加大數(shù)字化營(yíng)銷投入，與2022年基本持平。同時(shí)，有4.5%的廠商表示受汽車市場(chǎng)大環(huán)境及自身業(yè)績(jī)影響，未來(lái)投入可能會(huì)有所下降，較2022年上升3.4個(gè)百分點(diǎn);15.6%的廠商表示未來(lái)數(shù)字化營(yíng)銷投入將基本持平，較2022年下降3.1個(gè)百分點(diǎn)。整體來(lái)看，汽車廠商未來(lái)在數(shù)字化營(yíng)銷投入方面仍呈現(xiàn)較為理想的趨勢(shì)。

在對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷企業(yè)的調(diào)查中，有76.8%的受訪者認(rèn)為未來(lái)汽車行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模仍將呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，較2020年下降4.2個(gè)百分點(diǎn);持不確定態(tài)度的受訪者占22.6，較2022年上升4.6個(gè)百分點(diǎn);不看好數(shù)字化營(yíng)銷的受訪者占0.6%，較2022年下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。在當(dāng)前行業(yè)發(fā)展背景下，市場(chǎng)規(guī)模整體受到看好，從業(yè)者對(duì)未來(lái)市場(chǎng)較為樂(lè)觀。

榜單分析：頭部企業(yè)保持穩(wěn)定，技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力成為核心優(yōu)勢(shì)

2023年中國(guó)汽車數(shù)字化營(yíng)銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系共選取了經(jīng)營(yíng)能力、服務(wù)能力、技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力、品牌影響力四大指標(biāo)，并細(xì)化了12項(xiàng)細(xì)分指標(biāo)，對(duì)汽車行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷企業(yè)進(jìn)行全面、綜合性地評(píng)價(jià)。白皮書遴選了近20家汽車數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域企業(yè)，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型進(jìn)行評(píng)分，最終形成2023年中國(guó)汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力TOP10。

2023年中國(guó)汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力TOP10

新人上升勢(shì)頭迅猛，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。從榜單名次來(lái)看，2023年中國(guó)汽車數(shù)字化營(yíng)銷企業(yè)TOP10較前兩年有所改變。其中，新意互動(dòng)憑借多年在汽車行業(yè)的資源積累連續(xù)六年穩(wěn)居榜首，引領(lǐng)汽車行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷發(fā)展;利歐數(shù)字首次殺入TOP3;三人行憑借近兩年的優(yōu)異表現(xiàn)異軍突起，首次入選并排名第六。此外，TOP3企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得分集中在87分以上，與后續(xù)企業(yè)得分差距較大;其他企業(yè)的得分差距較2022年有所縮小，且整體得分有所提高。整體來(lái)看，在數(shù)字化浪潮下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

差距逐漸縮小，技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。通過(guò)對(duì)榜單企業(yè)進(jìn)行各項(xiàng)得分分析，企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力均方差較小，而客戶服務(wù)能力、技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力、品牌影響力均方差相對(duì)較大，均超過(guò)5。其中，品牌影響力差值最大達(dá)到7.39，表明后發(fā)企業(yè)在自身宣傳及口碑運(yùn)營(yíng)方面尚待加強(qiáng)。從技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力最核心的指標(biāo)得分來(lái)看，TOP1-5企業(yè)得分相對(duì)較高，表明頭部企業(yè)在技術(shù)水平及應(yīng)用方面較為領(lǐng)先，技術(shù)實(shí)力正成為其重要優(yōu)勢(shì)。

重點(diǎn)企業(yè)解讀

新意互動(dòng)——在2023年中國(guó)汽車數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜中，新意互動(dòng)排名第1位，連續(xù)六年蟬聯(lián)榜首。從整體得分來(lái)看，新意互動(dòng)在各個(gè)維度得分較為均衡，其客戶服務(wù)能力和技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力優(yōu)勢(shì)明顯。成立于2002年的新意互動(dòng)，憑借大數(shù)據(jù)輸出的研究洞察、策略創(chuàng)意、媒介投放等優(yōu)勢(shì)，為客戶提供全價(jià)值鏈的智慧營(yíng)銷解決方案，從專注服務(wù)汽車行業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷代理角色，向數(shù)字化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的角色轉(zhuǎn)變，已成為汽車數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。

利歐數(shù)字——在2023年汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜中，藍(lán)色光標(biāo)排名第2位。從整體得分來(lái)看，作為國(guó)內(nèi)汽車數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域新起之秀，利歐數(shù)字憑借近兩年的優(yōu)異表現(xiàn)贏得了良好的用戶口碑，在品牌影響力方面得分最高。利歐數(shù)字主要客戶涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)、快消、汽車、3C耐用品、美妝、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、大健康、電競(jìng)等多領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外知名品牌。

藍(lán)色光標(biāo)——在2023年汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜中，藍(lán)色光標(biāo)排名第3位。從整體得分來(lái)看，作為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷領(lǐng)域龍頭企業(yè)，藍(lán)色光標(biāo)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力得分最高。藍(lán)色光標(biāo)客戶覆蓋汽車、消費(fèi)品、房地產(chǎn)等七大行業(yè)，累計(jì)擁有3000多個(gè)國(guó)內(nèi)外客戶，并且在整個(gè)數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域擁有較高的業(yè)務(wù)完整度。

(新媒體責(zé)編：wa12)