衛(wèi)生紙覆蓋用戶群體廣、需求量大，是各大電商格外重視的品類。近期，電商紛紛開(kāi)啟了價(jià)格戰(zhàn)，爭(zhēng)搶市場(chǎng)。綜合對(duì)比各大電商百萬(wàn)單爆款產(chǎn)品來(lái)看，單包抽紙已降至5毛錢(qián)，“卷”出價(jià)格新低。

在主打低價(jià)的拼多多，銷售百萬(wàn)件的抽紙有10.8元10包、9.9元10包、22.9元16包、18.9元18包、16.8元18包、10包8.9元，折合下來(lái)，價(jià)格集中在每包0.9元至1.4元，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

其他電商也動(dòng)作頻頻，下調(diào)價(jià)格。

京喜直營(yíng)價(jià)格“卷”得更低，抽紙7.99元16包，折合下來(lái)，每包為5毛，價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)。從購(gòu)買頁(yè)面來(lái)看，該款產(chǎn)品銷量破百萬(wàn)單，遠(yuǎn)超其他電商平臺(tái)明星產(chǎn)品。

除了以抽紙為主的衛(wèi)生紙，近期，電商價(jià)格戰(zhàn)還擴(kuò)展至更多品類。以京喜直營(yíng)為例，產(chǎn)品覆蓋家庭清潔、居家日用、母嬰、美妝護(hù)膚、食品飲料、數(shù)碼、電腦辦公與運(yùn)動(dòng)戶外等20余個(gè)品類，達(dá)到100余款。

實(shí)際上，近年來(lái)，電商價(jià)格內(nèi)卷愈演愈烈，價(jià)格戰(zhàn)趨向常態(tài)化。2024年新年伊始，電商低價(jià)戰(zhàn)場(chǎng)，就已硝煙彌漫。

以拼多多為代表的電商，是“裁判員”角色，持續(xù)以低價(jià)為指揮棒，導(dǎo)致大量商家為了低價(jià)，大量出售假冒偽劣商品，進(jìn)而導(dǎo)致劣幣驅(qū)除良幣的問(wèn)題比較突出。

京喜直營(yíng)采取一站式全托管模式，負(fù)責(zé)營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)。在選品過(guò)程中，品質(zhì)過(guò)關(guān)是第一位。其次是確保價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力。具體策略是，京喜直營(yíng)將商品從工廠直接送達(dá)消費(fèi)者，最大程度削減中間環(huán)節(jié)，省掉流通成本。

根據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，京喜直營(yíng)還深入多家龍頭紙品工廠，優(yōu)化生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、配送的全環(huán)節(jié)，拿到更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。此外，他們要讓工廠獲得穩(wěn)定的訂單，讓京喜直營(yíng)和工廠成為利益共同體，將真便宜、真好貨提供給消費(fèi)者。

(新媒體責(zé)編：wa12)