2018年9月28日下午，第25屆中國國際廣告節(jié)頒獎典禮在哈爾濱隆重舉行。

沒錯!我們又雙叒叕獲獎啦

志邦家居

“志邦男人下廚節(jié)”

“志邦廚房派對”

兩大整合營銷傳播項目

均獲得2018年

中國國際廣告節(jié)金牌案例獎!

中國國際廣告節(jié)由中國廣告協(xié)會主辦，是中國廣告行業(yè)最具歷史性、權(quán)威性、專業(yè)性、規(guī)模性和影響力的賽事，被譽為“中國廣告屆的奧斯卡”。每年都有來自全國一流的廣告主、代理商和媒體公司報送案例參與角逐，競爭可謂異常激烈。志邦憑借優(yōu)秀的品牌創(chuàng)新營銷策劃實力，已連續(xù)三年在中國國際廣告節(jié)上獲獎。

而回歸到兩項獲獎案例，是對志邦品牌營銷實力的極大肯定!

男人下廚節(jié)是志邦通過挖掘品牌自身與3.8女人日的關(guān)聯(lián)點，巧妙自造的節(jié)日。它“巧打男人牌，實得女人心”的內(nèi)容營銷技術(shù)助力自身在家居行業(yè)扎堆的人造節(jié)中突圍。而今年志邦對“男人下廚節(jié)”的IP再次深度強化，重新定義了新型家庭關(guān)系中的情感表達方式，“用下廚 表達愛”的行為既符合當(dāng)今婚姻中的情感表達需求，又契合國人含蓄內(nèi)斂的性格，這也是活動受到社會各界肯定的重要原因。

去年男人下廚節(jié)由“真男人”陳小春、羅嘉良出演，今年志邦則邀請到楊爍作為活動嘉賓來演繹這場情感升級的營銷盛宴。楊爍一直以來以“低音炮、行走的荷爾蒙”形象深入人心，但他骨子里還是個柔情顧家的好男人。好看的皮囊+有愛的靈魂+一手好廚藝加持，使得志邦決心運用明星模范的作用來邀請他演繹新好男人，并傳達“用下廚表達愛”這一情感主張。在傳播中整合TVC、時光情話H5、情書海報等內(nèi)容形式，并通過“宇宙第一情感大號”咪蒙發(fā)酵，讓志邦“為愛下廚”的主張得到全民情感共振。

而另一獲獎案例——志邦廚房派對。面對夏季大促這一營銷良機，志邦清晰地認識到，消費者的消費目標(biāo)早已升級，上升到產(chǎn)品是否能幫助自己獲得所追求的生活品質(zhì)，結(jié)合志邦的品牌價值觀，營銷戰(zhàn)役的傳播核心呼之欲出，志邦決定，與消費者展開一次別開生面的生活論道——志邦廚房派對，你站哪一派?邀請到日本“斷舍離”生活哲學(xué)創(chuàng)始人山下英子，與奇葩說大熱的人生導(dǎo)師蔡康永，打造了一支極具深意的品牌宣傳片，兩位大咖分別代表“極簡”與“極繁”兩大生活派別，將不同的生活魅力呈現(xiàn)至受眾面前。

借此與受眾進行深度溝通，實現(xiàn)品牌對受眾的全方位滲透。與此同時，產(chǎn)生的大量UGC助力品牌口碑傳播，甚至為品牌提供有價值的反饋。

​

有了第一年的成功，今年志邦家居堅持明星矩陣戰(zhàn)略，試水年輕化營銷。邀請奧運冠軍孫楊和百變歌手吳莫愁共同為廚房派對站臺，演繹生活之美。

志邦對“男人下廚節(jié)、志邦廚房派對”兩大IP持續(xù)發(fā)聲與再創(chuàng)新，既是在挖掘更加細膩與精準(zhǔn)的內(nèi)容，延長其市場生命力，也是在扎實地提高志邦品牌的忠誠度與粘度。此外，志邦以往的傳播一直秉承著“做有故事、有情緒的內(nèi)容”的原則，致力于實現(xiàn)品牌與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作的雙贏。

作為深耕家居行業(yè)二十載的領(lǐng)軍品牌，志邦始終堅持為產(chǎn)品融入普世情感，從人性化的產(chǎn)品設(shè)計出發(fā)，深度剖析和解決消費者的生活痛點，用更高的產(chǎn)品品質(zhì)，為美好家庭生活創(chuàng)造更多可能。

讓我們一起期待，

志邦家居更好的明天!

“

2018年9月28日下午，第25屆中國國際廣告節(jié)頒獎典禮在哈爾濱隆重舉行。

”

沒錯!我們又雙叒叕獲獎啦

志邦家居

“志邦男人下廚節(jié)”

“志邦廚房派對”

兩大整合營銷傳播項目

均獲得2018年

中國國際廣告節(jié)金牌案例獎!

中國國際廣告節(jié)由中國廣告協(xié)會主辦，是中國廣告行業(yè)最具歷史性、權(quán)威性、專業(yè)性、規(guī)模性和影響力的賽事，被譽為“中國廣告屆的奧斯卡”。每年都有來自全國一流的廣告主、代理商和媒體公司報送案例參與角逐，競爭可謂異常激烈。志邦憑借優(yōu)秀的品牌創(chuàng)新營銷策劃實力，已連續(xù)三年在中國國際廣告節(jié)上獲獎。

而回歸到兩項獲獎案例，是對志邦品牌營銷實力的極大肯定!

男人下廚節(jié)是志邦通過挖掘品牌自身與3.8女人日的關(guān)聯(lián)點，巧妙自造的節(jié)日。它“巧打男人牌，實得女人心”的內(nèi)容營銷技術(shù)助力自身在家居行業(yè)扎堆的人造節(jié)中突圍。而今年志邦對“男人下廚節(jié)”的IP再次深度強化，重新定義了新型家庭關(guān)系中的情感表達方式，“用下廚 表達愛”的行為既符合當(dāng)今婚姻中的情感表達需求，又契合國人含蓄內(nèi)斂的性格，這也是活動受到社會各界肯定的重要原因。

去年男人下廚節(jié)由“真男人”陳小春、羅嘉良出演，今年志邦則邀請到楊爍作為活動嘉賓來演繹這場情感升級的營銷盛宴。楊爍一直以來以“低音炮、行走的荷爾蒙”形象深入人心，但他骨子里還是個柔情顧家的好男人。好看的皮囊+有愛的靈魂+一手好廚藝加持，使得志邦決心運用明星模范的作用來邀請他演繹新好男人，并傳達“用下廚表達愛”這一情感主張。在傳播中整合TVC、時光情話H5、情書海報等內(nèi)容形式，并通過“宇宙第一情感大號”咪蒙發(fā)酵，讓志邦“為愛下廚”的主張得到全民情感共振。

而另一獲獎案例——志邦廚房派對。面對夏季大促這一營銷良機，志邦清晰地認識到，消費者的消費目標(biāo)早已升級，上升到產(chǎn)品是否能幫助自己獲得所追求的生活品質(zhì)，結(jié)合志邦的品牌價值觀，營銷戰(zhàn)役的傳播核心呼之欲出，志邦決定，與消費者展開一次別開生面的生活論道——志邦廚房派對，你站哪一派?邀請到日本“斷舍離”生活哲學(xué)創(chuàng)始人山下英子，與奇葩說大熱的人生導(dǎo)師蔡康永，打造了一支極具深意的品牌宣傳片，兩位大咖分別代表“極簡”與“極繁”兩大生活派別，將不同的生活魅力呈現(xiàn)至受眾面前。

借此與受眾進行深度溝通，實現(xiàn)品牌對受眾的全方位滲透。與此同時，產(chǎn)生的大量UGC助力品牌口碑傳播，甚至為品牌提供有價值的反饋。

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有了第一年的成功，今年志邦家居堅持明星矩陣戰(zhàn)略，試水年輕化營銷。邀請奧運冠軍孫楊和百變歌手吳莫愁共同為廚房派對站臺，演繹生活之美。

志邦對“男人下廚節(jié)、志邦廚房派對”兩大IP持續(xù)發(fā)聲與再創(chuàng)新，既是在挖掘更加細膩與精準(zhǔn)的內(nèi)容，延長其市場生命力，也是在扎實地提高志邦品牌的忠誠度與粘度。此外，志邦以往的傳播一直秉承著“做有故事、有情緒的內(nèi)容”的原則，致力于實現(xiàn)品牌與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作的雙贏。

作為深耕家居行業(yè)二十載的領(lǐng)軍品牌，志邦始終堅持為產(chǎn)品融入普世情感，從人性化的產(chǎn)品設(shè)計出發(fā)，深度剖析和解決消費者的生活痛點，用更高的產(chǎn)品品質(zhì)，為美好家庭生活創(chuàng)造更多可能。

讓我們一起期待，

志邦家居更好的明天!

(新媒體責(zé)編：shang080503)