消費(fèi)分級(jí)的年代，哪個(gè)群體是依舊堅(jiān)挺的“中堅(jiān)力量”?近期，QuestMobile推出的名為《億萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)少女的消費(fèi)選擇》中，指出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)少女活躍用戶規(guī)模高達(dá)1.09億，而且其消費(fèi)頻率、額度等體現(xiàn)消費(fèi)力的指標(biāo)也高于其他人群，堪稱是一個(gè)“億級(jí)”的高價(jià)值群體。

既然中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)達(dá)30多年的高速發(fā)展，客觀造就了這么一個(gè)龐大有力的消費(fèi)群體，那么，有什么辦法能夠有效“捕捉”住這個(gè)群體呢?

再讓我們來(lái)看看這一群體的消費(fèi)特征：來(lái)自第三方研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，女性消費(fèi)的主要場(chǎng)景中，社交占比達(dá)23.9%，購(gòu)物消費(fèi)的時(shí)間則為19.7%。“被種草”是女性消費(fèi)需求的一大特征，相比直接的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，女性用戶更希望與別人交流什么衣服值得買(mǎi)，什么衣服最流行等等。

要能種草、能殺時(shí)間，還能引發(fā)討論交流，內(nèi)容自然是最好的手段了。

而這正是蘑菇街最為擅長(zhǎng)的領(lǐng)域：從2011年2月上線至今，其已經(jīng)專(zhuān)注在時(shí)尚領(lǐng)域超過(guò)7年。在蘑菇街上，編輯團(tuán)隊(duì)、時(shí)尚達(dá)人和用戶UGC構(gòu)成了平臺(tái)上時(shí)尚內(nèi)容的三大來(lái)源，也成為蘑菇街最為基礎(chǔ)的驅(qū)動(dòng)力，在吸引用戶注意力和粘性上起到了關(guān)鍵作用，讓用戶實(shí)現(xiàn)“從逛到買(mǎi)”的時(shí)尚消費(fèi)全過(guò)程。

拿最新改版的蘑菇街首頁(yè)來(lái)看，與傳統(tǒng)貨架式電商所不同的是，時(shí)尚內(nèi)容已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)版面的絕對(duì)位置。蘑菇街專(zhuān)職生產(chǎn)時(shí)尚內(nèi)容的編輯團(tuán)隊(duì)，會(huì)綜合大數(shù)據(jù)以及時(shí)尚元素的追蹤和分析，設(shè)定的針對(duì)不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格的多維度潮流資訊和搭配測(cè)評(píng)。

時(shí)尚達(dá)人是蘑菇街內(nèi)容生態(tài)的更為重要的組成部分，憑借對(duì)時(shí)尚的理解和眼光，她們通過(guò)分享穿搭心得不斷聚集粉絲，一方面為用戶提供不同視角、不同形式的時(shí)尚參考，包括圖文、短視頻和直播，另一方面，她們也成為商家銷(xiāo)售達(dá)成的重要力量。

在時(shí)尚內(nèi)容和時(shí)尚達(dá)人的雙重刺激下，用戶也在成為社區(qū)內(nèi)容的貢獻(xiàn)者。新改版的APP上，蘑菇街還為用戶提供了“動(dòng)態(tài)發(fā)表”的按鈕，可以分享自己的穿搭心得，一旦持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容，用戶也有可能成為蘑菇街上的新達(dá)人。

在這樣一個(gè)由用戶、達(dá)人甚至明星共同分享和輸出內(nèi)容的平臺(tái)上，蘑菇街構(gòu)建了一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)、互動(dòng)和消費(fèi)的健康生態(tài)閉環(huán)。

(新媒體責(zé)編：shang080503)