在浮躁無處不在的時代，幾乎所有的品牌主都面臨同一個挑戰(zhàn)：如何才能讓消費者與自己實現(xiàn)有效互動，從而讓消費者發(fā)自內(nèi)心的真正去接受一個品牌?

LIVIN MOMENTO對此的回答是：打造有態(tài)度、有溫度、有愛心、有文化的輕奢時尚消費品牌。

有態(tài)度，就是有自己的核心價值觀，對行業(yè)發(fā)展前沿趨勢和時尚消費潮流具有透徹的洞察;

有溫度，就是從產(chǎn)品到服務(wù)都洋溢著親切感，成為和每一位消費者攜手的“小暖男”;

有愛心，就是商業(yè)向善——所有的創(chuàng)造和努力都是為了更加美好的生活，不僅給人們帶來物質(zhì)的享受，更帶來愛的傳遞;

有文化，就是用文化的力量來實現(xiàn)產(chǎn)品和消費者的對接，為所有的伙伴帶來內(nèi)心的豐盈。

在LIVIN MOMENTO品牌創(chuàng)始人趙世尉看來，對于一個成功的品牌而言，上述五“味”缺一不可，其中“文化力”的萌芽和生長是品牌逐漸走向成熟的重要標(biāo)志，也是品牌發(fā)展內(nèi)生動力不斷強(qiáng)大的體現(xiàn)。

而將文化與品牌實現(xiàn)對接，對于中國品牌而言具有更好的條件和機(jī)遇。因為中國文化具有獨特價值，中國智慧具有獨到之處，再加上中國市場近年來日益明顯的“品牌自主”和“價值自覺”消費趨勢，擁有文化力的中國品牌正在和消費者攜手從過去“迷信”國際大牌的喧囂中正本清源，趟出一條新消費的大道。

曾幾何時，“打廣告”一度成為創(chuàng)建品牌的代名詞，于是巨額廣告、明星代言、大搞促銷、大擺噱頭……在市場不成熟的時代，這種做法曾經(jīng)取得曇花一現(xiàn)的效果。但是隨著有價值觀、有態(tài)度、有個性的新一代消費者成為中堅力量，從品牌價值觀上看，大規(guī)模曝光形成的“粗暴營銷”時代已經(jīng)過去，引發(fā)共鳴正在成為品牌在社交傳播中最有效的方式。

所以，如今品牌的建立和成熟關(guān)鍵在于處理“物”與“人”的關(guān)系——也就是怎樣在產(chǎn)品和消費者之間建立充滿信任感和愉悅感的溝通橋梁。這其中，文化的力量就顯得格外重要。

用美國耶魯大學(xué)教授萊維·多爾(Ravi Dhar)的話說，品牌必須做到不僅提供一個滿意的產(chǎn)品或服務(wù)，還要與它所面對的市場產(chǎn)生情感連接。情感連接的基礎(chǔ)需要在心理學(xué)或社會學(xué)層面深層理解消費者。

把Ravi Dhar教授的觀點結(jié)合到中國文化背景之下，我們也可以認(rèn)為塑造品牌文化力的三個關(guān)鍵詞：洞察力、吸引力、同理心。

洞察力，來源于品牌的核心價值觀，只有深刻參透了消費者的需求和自身的價值，才能為產(chǎn)品設(shè)計和制造帶來靈魂;

吸引力，顧名思義，只有動人的外表、內(nèi)核、傳播才是有效的，才能夠打造與消費者互動和溝通的有效渠道;

同理心，當(dāng)消費者的眼光投到你的產(chǎn)品上時，瞬間就會感覺到“這就是我想要的”，這就說明品牌和消費者實現(xiàn)了文化層面的同頻共振，使雙方成為了同路者……

毫無疑問，當(dāng)品牌實現(xiàn)了文化賦能，也就有了和消費者可以交融的思想和情感，成為消費者可感知、可交互、可訴說的品牌形象，如同生活中的伙伴，為她們帶來愉悅，為她們排遣憂愁。

LIVIN MOMENTO在品牌實踐中還發(fā)現(xiàn)，盡管表面上看，消費者對于品牌信息的接收顯得無序化，消費者興趣需求日益?zhèn)�性化，市場購買行為更加碎片化，但是一旦品牌用智慧架起了與消費者溝通的橋梁，消費者會毫不猶豫地向你伸出手，把你接納為她生活不可或缺的伙伴!

(新媒體責(zé)編：syhz0808)