不同人對流量有不同解讀，有的人趨之若鶩，有的人持保守態(tài)度。流量不是原罪，它最終以何種形式被呈現(xiàn)出來，與其承載的內容息息相關。對品牌而言流量不可或缺，而如何善用流量卻是個考驗。在這一方面，TCL用與馬天宇長達兩年的攜手合作，展示了如何利用優(yōu)質流量為品牌助力。

TCL X馬天宇：最好的時機遇見最合適的你

在“流量為王”的大環(huán)境里，時常出現(xiàn)濫用流量的亂象：流量數(shù)據(jù)化、一味注重數(shù)據(jù)峰值，沒有深入分析數(shù)據(jù)來源及用戶行為，與品牌初衷背道而馳。面對流量這把雙刃劍，TCL有著清晰認知：市場進入迭代周期，各個品牌都要面對，對所有品牌都沒有明確認知的90后及00后的新世代消費者，在他們眼中，38歲的TCL和1歲的品牌是一樣的，品牌要做的是通過優(yōu)質流量搶占年輕消費者的心智。

TCL與馬天宇的合作始于2017年，兩年里TCL與馬天宇通過持續(xù)的營銷活動，為彼此助力。馬天宇不但時常將品牌掛在嘴邊也放在心里，讓人記憶尤為深刻的是，今年生日時馬天宇在微博玩起空調梗，默契又溫暖的CP組合躍然而立。回顧TCL攜手馬天宇打造的系列營銷互動，不難發(fā)現(xiàn)TCL總能用前瞻的眼光把握時機，打通資源、渠道等各個環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮出了代言人馬天宇的最大能量。

TCL攜手馬天宇，高品質流量賦能品牌

憑借陽光的外形，極具親和力的演技以及熱衷公益的心，新時代正能量男神馬天宇一直深受廣大粉絲的喜愛。從官宣之日起，TCL與馬天宇這對“正能量CP”就擁有超高關注度。無論是其參演的影片《英雄本色》，主演的《三國機密之潛龍在淵》、《涼生，我們可不可以不憂傷》、《流淌的美好時光》、《我的莫格利男孩》等當紅電視劇，還是他作為嘉賓參與的熱門綜藝《拜托了，冰箱》、《我們長大了》，熱度都一路飆升。

此外，通過“新年遇見馬天宇”、6·18和11·11行業(yè)大促直播以及“涼生影視劇營銷”充分論證了馬天宇自帶的品質流量對品牌的積極作用——除了為品牌帶來的持續(xù)而穩(wěn)定增長的關注，也撬動了粉絲經(jīng)濟。TCL與馬天宇共同成長，高效完成了品牌形象在年輕消費群體中的輸出和塑造，實現(xiàn)品牌的年輕用戶迭代。

今年，TCL借助《流淌的美好時光》和《我的莫格利男孩》兩部熱播劇深入年輕用戶的生活，以代言人主演+影視劇雙IP激活流量，于貼近生活的情感故事中融入智能科技產(chǎn)品和智慧健康生活的理念。在充分挖掘影視IP自身內涵與價值觀的基礎上，TCL站在粉絲與觀眾的角度，采用表情包、劇照海報、小劇場故事等年輕受眾喜聞樂見的創(chuàng)意形式持續(xù)輸出內容，與該劇受眾建立情感溝通，為品牌贏得更多關注與認可。

品牌選擇代言人的初衷，是借助明星拉近與目標人群的距離，傳遞品牌個性價值觀，塑造品牌個性化魅力以推動用戶迭代。在年輕消費群體影響力日益強大的趨勢下，TCL選擇與品牌價值觀完美契合、擁有眾多年輕粉絲的馬天宇擔任代言人，在雙微一抖、終端門店、影視劇IP等以年輕群體為主要受眾的平臺渠道展開積極的營銷互動，以創(chuàng)意形式和硬核內容輸出不斷為品牌積聚聲量，幫助品牌以年輕化的新形象贏得年輕群體信賴。未來，TCL仍將繼續(xù)與年輕群體為伴，以精準洞察力和獨到視野在“AI*lot”的新賽道把握機遇、堅定向前。

(新媒體責編：syhz0808)